2022年中国品牌营销行业：品牌进入线上线下融合发展，实体经济将成发展的重点
人均居民可支配收入的稳步提升促进消费升级，为品牌营销提供基本面支撑。数据显示，改革开放以后，中国人均居民可支配收入大幅上升，2021年达到了35128元。在消费结构上，大多数消费者物质生产资料已经得到了满足，更多的购买力被用于提升生活品质，品牌作为产品的承诺和标识，具有产品力、传播力和辨识度，直接与品质挂钩，更能释放消费者对生活品质的诉求。
随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期。品牌营销的发展融合了更多的形式，以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段，其形式随着品牌营销的发展而丰富。
2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元
数据显示，2020年受疫情影响，移动广告市场整体规模有所回落，2021年行情回升，规模较上年同比增长6.0%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。
中国品牌营销产业链图谱
品牌敏感度：品牌的活动更容易吸引消费者
调研数据显示，关注该品牌信息、参加该品牌的线上或线下活动是消费者最喜欢的形式，分别达到74.9%和73.0%。艾媒咨询分析师认为，品牌营销以内容为主，通过种草官征集等活动，利用“KOL”扩散产品内容，更容易触达消费者，产生传播效应，能迅速地聚合流量、吸引消费者眼球，达成营销目的；对用户而言，只要他们认可“种草官”分享的内容，自然而然产生心理上的价值需求，就会主动参与品牌相关的活动，更有可能成为该品牌的忠实用户。
中国品牌营销发展趋势
品牌进入线上线下融合发展，实体经济将成发展的重点
电商的快速发展给社会带来了巨大的有利变化，到后来疫情爆发，加速了线上的发展，线下实体商家大批凋零，带来的负面影响不容忽视。2021年随着疫情常态化，到店消费市场规模稳步回升，伴随着新需求、新场景、新模式的演化，品牌将进入线上线下融合发展，促进实体经济发展。
种草经济盛行，私域流量成品牌重心
品牌营销的发展也融合了更多形式，以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段，其形式随着品牌营销的发展而更加丰富。在种草风气盛行下，抖音、小红书、B站等内容分享平台成为热门传播渠道，KOL们也是广告主们营销策略的重要合作伙伴;简约、国潮、复古、二次元、赛博朋克等风格和元素紧随潮流，突出品牌定位，能贴合更多目标细分市场的受众。各大商家品牌开始布局私域流量，化整为零地去中心化，再以自己的品牌为核心凝聚新的圈子，提高用户的粘度，让带货变得更加容易。
