2022年中国品牌电商服务行业:聚焦长期价值的建立，新兴电商平台及新业态为服务商带来增长机会
目前中国电商市场服务商需求不断增长，随着服务商数智化能力的构建及全链式服务体系的完善，品牌电商服务商市场规模将进一步扩大。数据显示，2021年中国品牌电商服务行业市场规模为2950.9亿元，同比增长22.6%。预计2022年中国品牌电商服务行业市场规模为3663.2亿元，预计同比增长24.1%。
中国电商服务行业经历数轮升级和迭代，从流量运营和以GMV为导向的早期阶段，逐步进化到消费者运营和数字化增长阶段，到如今关注企业的增长质量和经营长期价值。当前，头部品牌电商服务商发展了综合能力、垂直能力以及战略咨询等多维服务体系，致力于成为企业经营长期价值的合作伙伴，在深度服务品牌的进程当中，依托平台数字化工具，助力品牌全域人群价值增长，提升经营效率。
电商新业态兴起，品牌电商运营思维转变
2020年以来，社交电商、直播电商等电商新业态发展势头强劲，逐渐成为电商主流商业模式，商家与消费者的距离进一步拉近，“人货场”发生转变，品牌电商运营思维需要做出转变。此外，私域经济快速发展，各方对私域流量的竞争进一步加剧，加速了各品牌电商对自身私域的布局。
中国大健康产业发展红利将进一步释放
数据显示，中国大健康产业规模持续扩大，2021年大健康产业整体营收达8.0万亿元，预计2024年将达9.0万亿元。2022年，国务院发布《“十四五”国民健康规划》，要求全面推进健康中国建设，做优做强健康产业。艾媒咨询分析师认为，在政策支持下，大健康产业将稳健发展，大健康发展红利将得到充分释放。
中国化妆品行业回升，保持稳健的增长态势
数据显示，2020年受疫情影响，中国化妆品行业市场规模下降至3958亿元;2021年市场规模回升至4553亿元，预计2023年市场规模达5169亿元。艾媒咨询分析师认为，随着美容护肤消费理念日益增强，中国化妆品行业的发展较为稳健，在消费升级及“他经济”的发展带动下，仍有较大增长空间。
2022年中国品牌电商服务行业发展趋势
服务升级：电商环境日趋复杂，推动服务商能力升级
区别于国外“独立站+亚马逊”相对单一的线上模式，中国电子商务市场较为复杂，2022年“618”期间抖快平台与传统电商平台一同混战，市场竞争程度持续加剧。在品牌多端多平台运营的趋势之下，消费者的触媒习惯与个性需求进一步多元化，对各大品牌电商及服务商提出了多重挑战。在业务增长、行业竞争的倒逼之下，服务商将向着全渠道、全链路、全场景的服务能力转变，推动整个行业向更高层次迈进。
价值升级：聚焦长期价值的建立，实现品牌高质量增长
中国电商服务行业经历数轮升级和迭代，从流量运营和以GMV为导向的早期阶段，逐步进化到消费者运营和数字化增长阶段，到如今关注企业的增长质量和经营长期价值。当前，头部品牌电商服务商发展了综合能力、垂直能力以及战略咨询等多维服务体系，致力于成为企业经营长期价值的合作伙伴，在深度服务品牌的进程当中，依托平台数字化工具，助力品牌全域人群价值增长，提升经营效率。
产业协同：新兴电商平台及新业态为服务商带来增长机会
5G、人工智能、虚拟现实、大数据、云计算等新技术应用进程的加快，推动了消费体验的升级;以拼多多为代表的C2M、C2B模式电商平台，以及直播电商、社交电商、线上线下融合供应链等新业态的出现更好地满足了消费多元化、内容个性化、消费决策去中心化等需求。新兴电商平台的发展为品牌推广提供了新的展现场景及用户流量，为品牌电商服务商扩展了链路布局，带来新一轮的增长契机。
