中国汉服产业消费行为：大众对汉服的接受度不断提高
随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。
中国大众对汉服的了解程度调查
调研数据显示，2022年中国有45.9%的受访者表示比较了解汉服，能辨别出汉服的基本形制，此外有43.1%表示对汉服有大概的认识。从城市级别来看，主要为北上广深、新一线和二线城市居民对汉服了解较多。艾媒咨询分析师认为，越来越多中国民众对汉服有一定的了解，经济相对发达地区民众对汉服的了解更加深入。
中国大众了解汉服途径调查
调研数据显示，2022年，59.3%的中国大众通过影视作品了解汉服，54.7%的中国大众通过社交媒体了解汉服，其次了解汉服的途径为汉服文化社团、历史文献和博物馆等展览，占比分别为49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨询分析师认为，线上平台和线下社团、博物馆等途径共同促进了汉服文化的推广和传播，增加了中国民众对汉服文化的了解程度。
中国大众对汉服的接受程度调查
调研数据显示，2022年，50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服，4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服，认为没有意义。艾媒咨询分析师认为，相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。
重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨询分析师认为，汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。
