2022-2023年中国美容美发行业:把握渠道红利，新锐品牌实现弯道超越

 　　2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展， 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

　　随着“颜经济”的盛行，大家对医美接受程度越来越高。调研数据显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

　　中国美发行业护发产品市场规模分析

　　数据显示，2015-2021年中国护发产品保持平稳增速发展，2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%，预计2022年全年护发产品市场规模可达到600.6亿元。艾媒咨询分析师认为，消费者健康意识的增强，以及洗护需求的升级，共同推动中国护发产品市场体量不断扩大，2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。

　　中国消费者轻医美项目占比数据分析

　　调研数据显示，抗衰抗初老(45.7%)和补水保湿(39.7%)是最受欢迎的轻医美项目，美白亮肤、紧致提升等轻医美项目的消费也较多。艾媒咨询分析师认为，轻医美项目类型多样，由于见效快、风险较小、价格较低，满足了美容消费升级需求，逐渐走向大众化、高频化。

　　中国医美行业植发消费市场价格分布

　　调研数据显示，中国植发消费市场最高频的价格区间是20000-30000元(38.5%)；中国植发消费者收入多数处于5001-10000元(30.8%)和15001-20000元(23.0%)。艾媒咨询分析师认为，消费者对外在形象愈发重视，存在脱发困扰的群体对于植发的支付意愿强烈。

　　2022-2023年中国美容美发行业发展趋势

　　行业整顿：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发

　　当前国内参与化妆品生产的企业数量较多，中小型企业竞争激烈，且竞争方式多以价格竞争为主，化妆品安全问题频出，阻碍了国内品牌的发展。2022年起，化妆品原料安全信息登记平台上线，从源头上确保化妆品的生产经营规范。在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。

　　国货崛起：把握渠道红利，新锐品牌实现弯道超越

　　在消费升级趋势下，国内涌现了大批新锐化妆品品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。艾媒咨询分析师认为，新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求，对流量精细化运营，迅速对外界的反馈给予反应，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，以及加快高端化品牌形象的塑造。