2022-2023年中国美容美发行业:消费者对功效需求多元化，外资品牌主导地位不复

 　　随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展,数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，预计2022年市场规模为4019亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

　　在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。

　　中国美容美发行业市场规模分析

　　数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。

　　中国化妆品月均消费性别对比调查

　　调研数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为38.7%，男性占比为29.2%；化妆品月均消费200-499元的男女性别占比分别为31.0%和35.2%。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

　　中国消费者国内外化妆品品牌评价调查

　　调研数据显示，在品牌外包装设计、品牌效果持续时长、品牌产品效果三大指标的评分上，进口品牌的评分均高于国产品牌。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，凭借高性价比和更为丰富的购买渠道有望进一步抢占市场份额，并吸纳一部分原先进口品牌的消费者群体。

　　2022-2023年中国美容美发行业发展趋势

　　品类细分：消费者对功效需求多元化，护发产品走向细分

　　中国的洗护市场发展稳定，随着新消费群体的转变，消费者更加倾向于有针对性的洗护产品，近两年护发产品的销售增幅明显高于洗发产品。艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势下，护发产品受到更多关注，消费者对于洗护产品的要求越来越细致，促进上游生产商推出细分功能性产品，具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。

　　市场格局：本土洗护品牌崛起，外资品牌主导地位不复

　　宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位，随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。艾媒咨询分析师认为，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，未来国产品牌将进一步占据市场份额。