2021-2022年全球电子烟产业:行业发展趋于规范，中国民营企业推动技术创新

 　　中国传统烟草消费普遍有戒烟需求，减害是烟草进化的核心诉求。国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。全球电子烟零售额从2018年的268亿美元增长到2020年的453亿美元。2017—2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%，预计2022年同比增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。预计2025年中国固体电子烟潜在市场规模约531亿元-—885亿元，雾化电子烟潜在市场规模约396亿元—792亿元。

　　随着吸烟人数的增多，也为社会提供很多就业岗位。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。全球主要国家和地区，欧美、日韩均对电子烟出台明确的政策指引和监管措施。全球电子烟产业发展经验对中国产业规范发展有借鉴意义，中国也将进一步将电子烟产业平稳发展纳入法治化、规范化轨道。

　　中国电子烟内销和出口市场规模高速增长

　　数据显示，中国电子烟行业内销市场规模持续增长，预计2022年增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。中国电子烟行业出口市场规模持续增长，预计2022年增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。艾媒咨询分析师认为，预计在未来国内电子烟监管政策逐步完善的情况下， 电子烟产业能为国内经济效益和社会效益带来一定的促进意义。

　　中国传统烟草消费者戒烟意愿强烈

　　调研数据显示，中国传统烟草消费者超9成有过戒烟的想法，77.9%曾经尝试过，仅23.8%成功戒烟。消费者希望戒烟的最重要原因是担心危害到身边家人好友的健康(77.1%)，其次是担心影响自己的健康(74.1%)。艾媒咨询分析师认为，几乎全部中国传统烟草消费者有戒烟的想法或行动，但仅2成左右成功戒烟，戒除香烟是国内传统烟草消费者迫切的需求。

　　中国消费者最偏好水果口味电子烟

　　调研数据显示，中国消费者更加偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟(60.9%)。中国消费者最喜欢的电子烟口味是水果味(68.5%)。艾媒咨询分析师认为，只有近4成电子烟消费者偏好烟草口味电子烟或对口味没有特别偏好，如监管政策对口味烟严格限制，则可能面临超一半的电子烟消费者流失。

　　2021-2022年中国电子烟产业发展趋势：发展趋于规范，中国民营企业推动技术创新

　　中国制造：中国在全球电子烟产业上占据优势，民营企业通过技术创新推动行业发展

　　数据显示，2021年全球电子烟零售规模达到569亿美元，约3624.9亿元；2021年中国电子烟产业出口市场规模为1015.0亿元，占全球市场近3成。国内民营电子烟品牌如悦刻等，在电子烟领域布局多年，取得了产品和材料研发、生产工艺等方面的创新成果，带动了从研发到销售全产业链人员就业。调研数据显示，分别有60.0%、48.2%中国电子烟消费者偏好悦刻、魔笛。国内民营电子烟品牌已经在消费者群体中形成了一定的认知基础。 未来，取得先发优势的民营企业将形成示范效应推动电子烟行业的规范化发展。

　　政策引导：中国将电子烟产业平稳发展纳入法治化规范化轨道

　　全球主要国家和地区，欧美、日韩均对电子烟出台明确的政策指引和监管措施。中国也将电子烟产业平稳发展纳入法治化规范化轨道。2021年以来，国务院陆续发布并完善了电子烟相关国标和管理方法，明确电子烟归属烟草专卖局管理，将电子烟定性为新型烟草制品，促使电子烟行业的生产和经营变得更精细化。