2021年中国耳朵经济:耳朵经济进入用户红利期，行业盈利空间可期
得益于内容的创新和多元化的应用场景，在线音频行业的市场需求被进一步释放。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，随着业务不断拓展，用户渗透率的持续提升，在线音频逐渐成为国民级应用，使用惯性有望推动行业保持增长趋势。
随着在线音频用户渗透率的持续提升，用户的付费习惯也在逐渐养成，在线音频平台借助消费节日的模式，向用户推送大量优质内容及优惠措施，不仅对内容生产形成了刺激作用，也使得知识付费行业更加契合目前新生代群体消费习惯，促进行业发展。
2021年中国在线音频的用户规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，2021年用户规模已达到6.40亿人，预计2022年将达6.90亿人。艾媒咨询分析师认为，在线音频业务不断拓展，用户渗透率提升，网络音频行业形成多元化圈层。
平台生态不断完善，头部音频平台马太效应明显
在线音频平台持续往全场景生态建设发展。以喜马拉雅为例，在内容方面，喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作，持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前，我国在线音频行业平台可分为三个梯队，其中喜马拉雅作为头部品牌，平台内容丰富，用户月活跃数量多，优势明显。
喜马拉雅在各群体中的使用率较高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选，分别占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨询分析师认为，凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式，喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。
中国耳朵经济市场发展趋势预判
人才供给体系优化，推动耳朵经济内容不断优质化
源源不断的人才供给是行业发展的原动力，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线音频行业UGC内容创作者数量已超过1500万，头部平台也在持续推出扶持激励措施，一方面优化内容变现的路径，另一方面帮助更多爱好者和“行业小白”入行，为行业创作更多优质作品。
耳朵经济产业进入用户红利期，行业盈利空间可期
在多年的行业深耕和市场教育下，耳朵经济的用户付费意愿逐渐增强、用户付费及续费表现也有所提升。艾媒咨询分析师认为，在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容不断做深做精的情况下，在线音频的付费用户已经形成明显增长，耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。而用户的稳定增长以及行业渗透率的不断提高，也为平台提供了更多的广告收益和资金支持，也为平台扶持和创作更多的精良内容、打造大IP提供了经济基础，形成良性循环。
