2022-2023年中国剧本杀行业趋势分析:剧本杀线上线下融合模式;将融入低线城市

艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告

2021年的市场规模达170.2亿元,预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元,同比增长45.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本,63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。

艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告 精品决策
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   数据显示,截至2022年7月,上海剧本杀门店数量超过1000家,高于北京、深圳和广州,此外,典型的网红城市如成都,剧本杀门店数量近800家。在不断升级发展过程中,有店家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试,与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

  中国剧本杀行业市场规模数据分析

  数据显示,2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元,同比增长45.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

  中国玩家偏好的线上剧本杀平台

  数据显示,2022年《百变大侦探》《剧本杀》《谁是凶手》《推理大师club》是受访网民使用最多的四个线上剧本杀平台,使用度均超过四成。艾媒咨询分析师认为,线上剧本杀有突破时空界限的优势,但用户付费意愿较低,线上剧本杀平台单靠付费剧本显然难以获利。因而拓宽平台收入来源、走通线上商业模式是线上剧本杀商家亟待解决的问题。

  中国玩家对剧本杀游戏时长的接受度调查

  数据显示,2022年,57.5%的受访玩家认为每局剧本杀游戏的时长控制在1-2小时为最佳,27.7%的受访玩家则认为2-3小时的游戏体验会更优。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外,主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业中还没有一套完整的主持人培训规范,导致业内主持人水平参差不齐。建立完善的主持人培训体系有助于大幅提升玩家的游戏体验,这也将是剧本杀行业发展的关键因素。

  2022-2023年中国剧本杀行业趋势分析

  剧本杀线上线下融合模式

  剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。

  剧本杀将融入低线城市

  剧本杀是一个门槛较低的桌游,所以可以拉动不同年龄层次的人参与进来。但一二线城市的节奏太快,玩一场剧本杀,少则用两小时,多则六小时,侵占了人们较多的业余时间,这样的游戏不容易被一二线城市忙于工作的人们接受,工作日更是难以获客。而低线城市则相反,生活节奏较慢,人们的时间较为宽裕,加上剧本杀的类型多样,让低线城市的人更容易参与剧本杀。

艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告

2021年的市场规模达170.2亿元,预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元,同比增长45.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本,63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。

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