2022-2023年中国剧本杀行业趋势分析：剧本杀在全国流行，“剧本杀+”新业态崛起
剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，最终寻找出凶手。
随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。
中国剧本杀市场规模将持续增长
2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计2022年将达238.9亿元，同比增长40.4%。剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。
中国剧本杀玩家基本画像
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本，63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。
中国玩家首次了解剧本杀的主要渠道是剧本杀APP
数据显示，2021年，中国受访玩家首次了解到剧本杀的渠道主要是剧本杀APP，占比26.7%，如剧本杀、百变大侦探、我是谜等；其次是电视节目，占比25.9%，诸如《明星大侦探》等。艾媒咨询分析师认为，剧本杀通过线上APP与相关综艺节目“出圈”，并成功吸引玩家或观众到线下剧本杀门店消费。
2022-2023年中国剧本杀行业趋势分析
“剧本杀+”新业态崛起
在北京、上海、成都、长沙等网红城市，出现了“文旅+剧本杀”的新模式。成都青城山一家剧本杀店于2019年6月打造了当时全国独家首发的两天一夜沉浸式实景探案，周末可预约档期已经排到半年后。湖南渔窑小镇将于2021年大年初一到初七上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，七天景区套票售价4299元。
部分剧本杀商家通过演艺公司合作或者到传媒院校招聘专业演员等途径招纳表演人才，打造独立的小剧团，推出交互式沉浸式剧本杀，比如“查馆”在2020年10月推出了广州首个交互式剧本杀剧场《羊城往事》，游戏中可与工作人员扮演的人物进行互动触发专属剧情，吸引了不少企业到此团建。甚至，小剧团还可以在全国各地进行巡演。
