2022年中国母婴群体消费趋势分析：政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

 　　2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，相对于泛人群类APP的娱乐性和大众化功能，新生代妈妈群体更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯和在线交流分享。可见，新一代妈妈群体更加独立有想法，选品更加注重高品质和科学性。

　　人口增长放缓，母婴消费市场进入存量发展时代

　　数据显示，自2016年后，中国的出生人口数量呈一定的下降态势，而在2021年出现了小幅回升。艾媒咨询分析师认为，中国人口增长进入缓慢阶段，但由于人口基数大，出生人数仍保持千万级水平。在“三孩”政策的鼓励下，以及中共中央、国务院发布关于完善生育休假制度，给予税收优惠、住房支持和推进教育公平等一系列措施发布后，人口增长有望维持稳定状态，刺激母婴消费市场发展。

　　母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长

　　以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

　　中国母婴消费行业图谱

　　趋势：政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

　　目前，随着国家“三孩”政策的实施，各地政府为了鼓励生育，逐步采取发放育儿补贴、购房优惠、纳税减免等方法，预计未来中国出生人口数量会维持稳定。母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。