中国汉服产业发展趋势:先进技术的应用与汉服产业的紧密结合已成必然趋势

艾媒咨询|2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

中国汉服市场快速发展,2022年市场规模预计达125.4亿元,2025年有望达到191.1亿元,同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台,49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。

艾媒咨询|2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告 精品决策
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   近年来,传统文化复兴,喜欢汉服的人越来越多,汉服文化逐步走向流行。艾媒咨询分析师认为,汉服有着深远的文化底蕴,随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动,汉服热潮不断升温,产业潜力不容小觑。

  汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服。历史上,汉服在黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)这段时期繁荣发展,而在清朝被统治者所禁止。

  中国汉服产业发展背景分析:技术发展

  现代新兴科学技术蓬勃发展,促进了汉服的广泛宣传。利用3D打印技术可以制造精美且成本低的汉服配饰,利用5G和AR技术可以让中华传统文化作品更加生动,而利用数字化技术则可以复原出土服饰,为汉服的设计和制作提供历史依据。艾媒咨询分析师认为,先进技术的广泛应用与汉服产业发展的紧密结合已成必然趋势。

  中国汉服市场规模及预测

  数据显示,2015-2021年,中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增,预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为,当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。

  汉服产业的发展,带动包括汉服的租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。其中,由于一些正版汉服价格较昂贵,加之定制时间较长,催生了一批汉服租赁商家的出现;另外,包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式,能让消费者全面地体验汉服文化。此外,由于部分汉服产量小,热门款式在上新后很快售罄,变成了限量版,甚至具备了收藏价值,从而衍生出庞大的二手交易市场。汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。

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中国汉服市场快速发展,2022年市场规模预计达125.4亿元,2025年有望达到191.1亿元,同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台,49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。

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