2022-2023年中国汉服产业:市场规模及用户行为分析

艾媒咨询|2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

中国汉服市场快速发展,2022年市场规模预计达125.4亿元,2025年有望达到191.1亿元,同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台,49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。

艾媒咨询|2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告 精品决策
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  如今,随着汉服产业的发展,汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层,提升品牌知名度的重要方法。

  中国汉服市场规模及预测

  数据显示,2015-2021年,中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增,预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为,当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。

2022-2023年中国汉服产业:市场规模及用户行为分析

  中国大众对汉服的了解程度调查

  调研数据显示,2022年中国有45.9%的受访者表示比较了解汉服,能辨别出汉服的基本形制,此外有43.1%表示对汉服有大概的认识。从城市级别来看,主要为北上广深、新一线和二线城市居民对汉服了解较多。艾媒咨询分析师认为,越来越多中国民众对汉服有一定的了解,经济相对发达地区民众对汉服的了解更加深入。

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  中国大众了解汉服途径调查

  调研数据显示,2022年,59.3%的中国大众通过影视作品了解汉服,54.7%的中国大众通过社交媒体了解汉服,其次了解汉服的途径为汉服文化社团、历史文献和博物馆等展览,占比分别为49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨询分析师认为,线上平台和线下社团、博物馆等途径共同促进了汉服文化的推广和传播,增加了中国民众对汉服文化的了解程度。

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  中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

  调研数据显示,2022年,半年购买3-5次汉服的消费者占比最多,为29.4%,其次为一年购买汉服1-2次的消费者,占比为25.4%;消费者不购买汉服最多考虑的因素是不实用,影响出行和穿着过于闷热。艾媒咨询分析师认为,汉服品牌可提高汉服的实用性,采用轻薄的面料制作汉服,提高自身产品的市场竞争力。

2022-2023年中国汉服产业:市场规模及用户行为分析

  值得一提的是,近年来汉服市场爆发,各类汉服及汉元素产品正越来越受到广大消费者的欢迎,但各种盗版山寨汉服现象也越来越多,许多山寨店甚至直接标注原创商家和原创产品的名称。艾媒咨询分析师认为,汉服抄袭界定模糊、维权成本高是汉服“山寨与正品之争”中原创商家被动甚至处于劣势的重要原因,严重限制汉服产业发展,汉服产业的知识产权保护需要全行业及社会各界同心协力、自觉抵制不正当抄袭、复制行为。

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中国汉服市场快速发展,2022年市场规模预计达125.4亿元,2025年有望达到191.1亿元,同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台,49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。

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