中国内衣产业消费者洞察：产品的舒适度与质量是消费者最关注因素
在社会消费水平日趋提升的背景下，人们对生活品质追求的提升导致对内衣等贴身衣物的新需求也日益增长，推动着中国内衣市场进一步发展。数据显示，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元。根据调研数据，舒适度（77.1%）和质量（70.0%）是现阶段女性消费者在选购文胸时最先考量的因素。
2022年中国内衣行业消费者基础人群画像
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买内衣产品的消费者中女性占74.9%，男性占25.1%，58.4%的消费者年龄为27-39岁，19.5%消费者年龄为26岁及以下。其中，36%的受访消费者每月收入在5001-10000元区间，29%在10001-15000元区间。艾媒咨询分析师认为，拥有中高收入的85后和90后女性群体是内衣产品的主要消费者，相关品牌可更多针对这类群体进行产品营销。
2022年中国女性文胸消费者洞悉：关注因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买内衣时最关注的因素是产品的舒适度与质量，分别占比77.1%和77.0%，其次是价格及折扣，占比51.6%。外观、购物便利性以及品牌则是消费者相对较少考量的因素。艾媒咨询分析师认为，当代中国女性越来越关注并强调自我，对于自己身体的舒适度给予了更多关注，对内衣产品外观的在意程度较之以往有所减轻。消费者对产品质量的注重程度更甚于产品品牌，性价比也是产品在市场中制胜的关键。
2022年中国女性文胸消费者洞悉：购买频率与价格接受度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者通常间隔一个月或数月购买一次内衣，比例达87.8%，以年为单位购买内衣的消费者则极少。价格方面，44.3%消费者可接受的内衣单价范围是50-100元，其次是100-200元，占比36.6%。艾媒咨询分析师认为，大多数消费者更换内衣的频率较高，中等价位内衣的消费人群分布较广，品牌可以根据月份或季度的变化，进行中等或中高价位内衣款式的改良与上新，以适应消费者的购买需求。
线上选购渠道更受青睐，无尺码内衣赛道竞争日趋激烈
目前，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，成为资本关注的焦点。得益于互联网基因，克服了尺码选购难、退换货品难等问题，无尺码内衣更加有利于消费者在线上进行选购并形成购买决策。不仅如此，尺码的精简化也使得重资产的内衣线下门店占比降低，使品牌投入成本更低、资金负担更轻。未来，在无尺码内衣这一细分行业上，传统品牌与新入局者都将增加，赛道竞争将日趋激烈。
