2022年中国化妆品行业发展趋势:“科技护肤”趋势加深,技术驱动型企业前景较好
2021年以来,中国出台多项政策法规,对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定,加大监管力度,行业发展逐渐规范化。同时,更加严格的法规或将延长新品研发周期,促使企业增加研发投入。此外,男性消费群体对化妆品的购买意愿及接受价位有所提高,“他经济”逐步增长。
艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》调研数据显示,有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品,电商将持续成为各大品牌的主营渠道。在考虑因素方面,消费者优先关注化妆品的成分和功效,占比分别为58.2%和58.1%,而价格因素则排在第三位,占比为51.1%。
2015-2023年中国护肤品行业市场规模分析
数据显示,中国护肤品行业整体呈增长态势,2021年市场规模为2308.0亿元,同比增长13.8%。艾媒咨询分析师认为,近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及,消费者的肌肤护理意识日益增强,护肤品消费理念得到更新,因而促进了护肤品行业的健康发展。
2015-2023年中国彩妆行业市场规模分析
数据显示,2020年受疫情影响,中国彩妆行业市场规模出现小幅下滑,2021年市场规模为449.1亿元,同比增长10.0%。艾媒咨询分析师认为,随着国内疫情可控化,以及新一代消费者追逐颜值的热潮兴起,未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。
2022年中国消费者化妆品月均消费调查
调研数据显示,2022年,中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间,占比分别为36.0%和35.5%,化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群仅占6.1%。艾媒咨询分析师认为,随着美容护肤理念逐步增强,中国消费者的化妆品消费意识逐渐形成。随着疫情后经济的逐步恢复,中国消费者化妆品消费仍有增长空间。
2022-2023年中国化妆品行业发展趋势
消费者调研结果表明,2022年中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效,相比之下,价格、品牌的外在因素的关注度有所下降。艾媒咨询分析师认为,在疫情得到有效控制后,用户短期内会出现冲动消费,但随着消费需求得到释放,未来用户消费将更加理性,产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。
科技成为多个行业发展的核心驱动力,化妆品行业也不例外。多个企业已通过科技手段创新原料、升级配方、优化流程、布局智能制造,力求在产业链各环节降本增效,提升企业综合竞争力。例如,华熙生物在原料端发力,手握数十种生物活性物质原料,仅玻尿酸这一种原料就已研发出超过200个品种规格;同时,公司还在积极布局合成生物领域。此外,在行业的零售终端,虚拟试妆、智能测肤等前沿技术正不断推广,成为不少化妆品门店吸引顾客的有效“法宝”。