中国鲜花电商市场：悦己消费正逐渐成为主流

 　　在消费升级的大环境下，消费者越来越注重精神层面的需求，且随着“悦己经济”和“她经济”的快速发展，鲜花逐渐成为生活中必不可少的必需品。

　　“悦己经济”升温，女性消费崛起

　　数据显示，2021年中国移动互联网女性用户规模为5.47亿，2021年中国独居人口突破9200万。艾媒咨询分析师认为，消费者的消费行为更加注重自我革新和变化，单身消费者会为了悦己而消费，悦己消费正逐渐成为主流。受疫情影响，以及直播带货等形式的助推，女性消费加速向线上转化，这将推动鲜花电商的发展。

　　中国鲜花电商发展驱动力：即时配送

　　数据显示，超七成消费者购买鲜花的目的是为了表达感情。送花是人们表达情感的重要形式之一，在电商和物流加速普及和疫情影响的背景下，鲜花电商的发展迅速。例如，2022年母亲节，顺丰同城的鲜花订单总量增长高达1.5倍。

　　中国鲜花电商市场规模

　　数据显示，2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元，预计2022年达1086.8亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，鲜花企业业务不断拓宽以及鲜花消费场景逐渐丰富，吸引了更多潜在消费者，未来几年，鲜花电商市场规模将有望继续扩大。

　　鲜花电商企业在各方面的更新换代，都会给鲜花电商行业营造出更多新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展，增加市场竞争力。随着花卉成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。