中国私域流量发展趋势：网购率的提高让私域流量的应用领域不断拓展

 　　基于大数据等新技术，数字化持续赋能零售业全渠道，线下渠道向智能化转型，线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著，私域流量的作用显得愈发重要。随着网购率的提高，私域流量的应用领域不断拓展，因此，私域流量越来越多地受到资本的关注。

　　私域流量的概念介绍

　　私域流量指的是个人账号中所沉淀的粉丝、客户，私域流量的特点是用户可直接触达、反复利用。如QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客，都属于私域流量。私域流量相对于公域流量有较多的优势，如私域流量归个体所有，具有无需收费的可控流量等。

　　中国私域流量投资规模可观，私域流量应用领域不断拓展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2011-2021年，中国私域流量行业投融资集中在2020年，全年有11起投融资事件；投融资金额最多集中在2021年，全年投融资金额为8.12亿元。随着网购率的提高，私域流量的应用领域不断拓展，在此背景下，私域流量的运用越来越多地受到资本的关注。

　　私域流量热度高涨，对中国网民消费呈促进趋势

　　调研数据显示，2022年有30.9%的中国网民对私域流量表示支持态度，反对所占比例仅为0.9%，超过五成的中国网民对私域流量的接受度视情况而定。艾媒咨询分析师认为，中国网民对私域流量运营的接受度还有发展空间，打造精细化的运营模式，给客户提供有价值的内容应该成为商家运营私域的重心所在。

　　基于数字化基础，私域流量精细化运营越来越重要

　　私域流量运营存在"脱粉"的问题，导致有效用户并不多且很难形成营销闭环。越来越多的商家借助数字化的系统和更丰富的工具实现精细化运营，比如SaaS服务机构、流量运用平台、营销服务平台等，为用户提供更加精准、个性化的服务。