抗衰老行业消费者洞察：购买抗衰老产品的消费者中女性占70.7%
抗衰老的概念兴起于国外，指人们希望在寿命延长的同时能够“健康衰老”。在中国人口结构变化、消费升级及健康观念变化等情况下，国内的抗衰老需求日益增长，并主要体现在面部抗衰（62.4%）和内服抗衰（48.4%）两方面。在此背景下，国内的抗衰老产业得到迅速发展，消费者逐渐认可国产品牌，为国产品牌发展提供了新的可能。
抗衰老概念
抗衰老指越来越重视“健康衰老”，不再一味地追求延长预期寿命，而是追求健康养生的生活方式，在身体健康、没有疾病或残疾的情况下，随着时间的流逝慢慢老去。随着人们的消费观念、健康意识不断提升，抗衰老意识逐渐增强，抗衰老群体趋于年轻化，抗衰老的需求也日益旺盛。
抗衰老行业消费者基础人群画像
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买抗衰老产品的消费者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消费者年龄为19-35岁，37.8%消费者年龄为36-50岁。其中，58.0%的受访消费者已婚，16.9%处于单身状态。艾媒咨询分析师认为，随着人们的抗衰老意识逐渐深化，延缓衰老的需求日益增长，且消费抗衰老产品的大部分为女性群体，抗衰老行业面向女性消费者存在广阔的发展空间。
消费者进行抗衰老的途径
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，68.2%的消费者通过健身进行抗衰老，62.4%的消费者使用护肤品进行抗衰老，注重饮食和服用保健品进行抗衰老的消费者也有将近五成。艾媒咨询分析师认为，随着抗衰老护肤品和保健品成分的迭代升级，将会有更多消费者认可抗衰成分的有效性，并通过使用护肤品和服用保健品进行抗衰老。
抗衰老护肤品成为面部护理核心功能诉求，科学护肤为抗衰老的主流形式
随着抗衰老理念的渗透，消费者认知程度加深，2022-2023年抗衰老护肤品将继续成为消费者面部护理核心功能诉求。消费者对抗衰老护肤品的需求呈现多元化，抗衰老护肤市场的消费热情持续高涨。抗衰老护肤品的质地多样，其中精华液是消费者抗衰老的最优选，且精油抗衰护肤市场也存在发展潜力。消费者对抗衰老护肤品的认知持续深化，未来将形成科学护肤的抗衰老主流形式，抗衰老企业产品也将对消费者的抗衰老需求实现“精准打击”。
