中国品牌营销发展趋势：品牌营销进入内容营销时代

 　　近年来，中国网民规模不断扩大，在2021年后突破10亿人规模。如此庞大的网民规模为互联网带来了庞大的流量，品牌营销也跟上了时代大潮，将大量流量变现，创造了“网红”品牌。近年随着互联网红利从流量时代走向存量时代，并且还在不断流失，野蛮增长的阶段接近尾声，品牌营销也度过了阵痛期，转而迎向品牌内容建设。

　　2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

　　数据显示，2020年受疫情影响，移动广告市场整体规模有所回落，2021年行情回升，规模较上年同比增长6.0%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。

　　2025年中国信息流广告市场规模将达2563.5亿元

　　数据显示，2021年信息流广告市场规模已达2327亿元，近三年行业规模已扩容33%，年复合增长率达10%，预计未来三年行业进入稳定期，增速回落。

　　艾媒咨询分析师认为，信息流广告通过大数据进行精准投放，能更容易触及目标用户，将“观众”转换成真正的用户。信息流广告拥有高效率的同时，更加注重讲好品牌故事，在市场趋于稳定的情况下，以内容为主，提高获客效益。

　　广告为主的传播渠道正在拓宽，内容更加多元化

　　流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。品牌营销的发展融合了更多的形式，以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段，其形式随着品牌营销的发展而丰富。