大学生观影行为洞察：消费观念理性化，更关注性价比等因素
中国在校大学生数量逐年增长。数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。随着国民生活水平的提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，预计2022年中国在校大学生的年度消费规模将超过8700亿元，大学生消费潜力巨大。
大学生群体消费更加个性化、多元化
调研数据显示，中国大学生消费产品种类遍布饮食、娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，具有个性化、多元化消费特点。随着时代的变迁，大学生消费观念也在改变，消费逐渐朝向多元化发展。除基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出已成为开支中比较重要的部分。
中国大学生群体大多分布在较为发达地区
调研数据显示，2021年中国大学生主要分布在一二线城市，以及华东、华南以及华北三个地区。一二线城市经济文化水平较发达，华东、华南以及华北三个地区高等教育较发达，分布着众多一流高校。
大学生消费观念理性化，更关注性价比等因素
数据显示，大学生群体购买衣服鞋饰时最关注的因素是产品质量及性价比，在日用品这一品类上，性价比仍是大学生最关注的购物因素之一。尽管大学生群体消费频次提升，消费需求更多元化，但面向消费仍比较理性，以质量和性价比为主。
超八成大学生每月都会观影
调研数据显示，大学生群体的观影频率较高，经常观影的占比最高达45.9%。艾媒咨询分析师认为， 5G技术持续推动在线视频的高速发展，线上观影变得越来越便利，将进一步促进大学生观影市场。
大众影院是中国大学生观影的首选
调研数据显示，大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的，目前已成为大学生观影的首选。艾媒咨询分析师认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，大学生线上观影趋势明显。
大学生群体观影花费集中在每月2-3次
调研数据显示，大学生群体观影花费集中在每月2-3次左右，影院观影成为大学生课外休闲娱乐一大选择。
喜剧片是大学生群体最偏爱的电影风格类型
调研数据显示，大学生群体普遍偏爱喜剧片，其次是动作片。艾媒咨询分析师认为，喜剧片受众广，其他影片类型辐射范围相对较窄。
影片口碑是影响大学生选择影片时最主要的观影因素
调研数据显示，大学生选择一部电影观看的主要考量因素是影片口碑，观影环境和体验也是主要的考量因素。院线电影更新速度较快，大学生选择购票时会参考影片口碑进行较优选择，选择影院时也会考虑影院的综合条件。
数据显示，中国大众电影票房除2020年受疫情影响有所回落外，整体处于持续上升的态势。中国大学生群体票房及广东票房在大众电影票房占据一定的市场份额。艾媒咨询分析师认为，由于整体大众票房基数上升，另因线上电影对年轻人的吸引力度增强，虽中国大学生在大众票房占比有所降低，但整体大学生观影市场规模持续上升。
