2022年中国品牌营销发展背景分析：私域流量运营成品牌营销新模式
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，改革开放以后，中国人均居民可支配收入大幅上升，2021年达到了35128元。
互联网红利开始从流量时代走向存量时代
数据显示，近年来，中国网民规模不断扩大，在2021年后突破10亿人规模。
艾媒咨询分析师认为，如此庞大的网民规模为互联网带来了庞大的流量，品牌营销也跟上了时代大潮，将大量流量变现，创造了“网红”品牌。近年随着互联网红利从流量时代走向存量时代，并且还在不断流失，野蛮增长的阶段接近尾声，品牌营销也度过了阵痛期，转而迎向品牌内容建设。
品牌营销的新模式
兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素。品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。为了更好地促进商品转化，传统的营销方式受众变少，品牌营销开始衍生出新的模式。
品牌营销新模式——私域流量
私域流量指的是使用者不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达用户的渠道。个人拥有完全的支配权的账号，如QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客，属于私域流量。私域流量相对于公域流量有较多的优势，如私域流量归个体所有，具有无需收费的可控流量等。
调研数据显示，2022年30.9%的中国网民表示对私域流量持支持态度，反对所占比例仅为0.9%，超过五成的中国网民对私域流量的接受度视情况而定。
艾媒咨询分析师认为，人均居民可支配收入的稳步提升促进消费升级，为品牌营销提供基本面支撑。在消费结构上，大多数消费者物质生产资料已经得到了满足，更多的购买力被用于提升生活品质，品牌作为产品的承诺和标识，具有产品力、传播力和辨识度，直接与品质挂钩，更能释放消费者对生活品质的诉求。
