数字化广告行业发展现状：获得众多广告主青睐，整合营销发展迎来新机遇

        数字化营销是使用数字传播渠道为产品和服务进行推广的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。

        2021年易引起消费者购买欲望的数字化营销方式

        调研数据显示，中国消费者对于短视频平台红人植入及内容推荐平台内植入广告信任度较高（分别为64.8%与57.9%），微博明星代言与电视广告类较传统的营销模式对消费者购买欲的刺激程度较低。艾媒咨询分析师认为，准确把握消费者互联网消费习惯（如短视频、直播种草等）的数字化营销模式易产生较优营销效果，勾起消费者购买欲望。

        2021年中国消费者对于营销广告可信度评估情况调查

        调研数据显示，目前较少中国消费者对广告采取完全相信或完全拒绝的极端态度，多数消费者对广告营销内容持较中立与客观态度(93.0%)。艾媒咨询分析师认为，营销广告偏离实际的宣传逻辑难以获得较好营销效果，需综合考虑广告受众的不同消费情况及消费场景，增强营销广告可信度以提升消费者对产品或品牌好感度。

        中国数字化营销行业发展趋势分析

        2021年消费者对数字化广告行业未来趋势发展看法

        调研数据显示，约73.8%的消费者对未来数字广告行业及市场发展持积极态度，其中19.2%消费者非常看好该行业未来发展前景。极少数消费者对数字广告行业持负面态度(约3%)。艾媒咨询分析师认为，消费者持负面态度主要原因为其曾有过较差数字化营销体验。总体来看，数字化广告行业未来存在一定发展前景，但数字化营销发展过程中应注意消费者体验及对消费者隐私的保护，避免过度营销给消费者造成困扰。