中国文玩电商用户洞察：中青年男性群体是其主要受众，下沉市场占比较大

        随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，文玩艺术品作为文化的载体，受到了越来越多消费者的青睐。而文玩电商与传统综合电商不同，其主要聚焦于带有一定传统文化气息的非标品类商品的交易，其中覆盖的重点类目包括玉翠珠宝、紫砂陶瓷、钱币邮票、书画篆刻、茶酒滋补、工艺作品、文玩杂项和花鸟文娱等。因此当前文玩电商逐渐呈现出泛化趋势，涵盖类目不断增加，也开始包括文创、艺术品等。

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元，预计2022年将超过4000亿元。随着文玩的品类增加和消费价格亲民化，文玩逐渐从小圈子消费变成大众消费，推动行业的进一步发展。

        中国文玩电商用户画像

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中青年男性群体是文玩电商行业的主要受众，文玩电商的下沉市场占比较大。

        文玩电商平台格局呈梯队化，日活数量均不断增加

        从用户规模角度看，2018-2020年，文玩电商逐渐形成梯队化发展。在头部的文玩电商APP中，微拍堂的日活增长最为明显，2020年12月日活用户数已接近第二名的三倍，处于第一梯队；玩物得志与天天鉴宝处于第二梯队，在疫情期间发展快速，但近期出现一定发展瓶颈；而其他平台则处于第三梯队，日活用户不足五万。

        文玩电商平台活跃用户留存分析

        用户留存情况代表着平台的用户粘性，可以一定程度地反映平台的吸引力和转化能力。从用户留存数据来看，文玩电商头部平台的用户留存率有一定差异，微拍堂的优势相对明显;从历史数据看，微拍堂用户14日留存率始终保持在50%以上，玩物得志大约为25%，天天鉴宝低于20%。

        文玩电商平台活跃用户分析

        数据显示，在月人均使用时长和月人均使用次数上，微拍堂已和天天鉴宝、玩物得志拉开明显的差距，后者两家平台差距不明显。综合而言，三家平台中微拍堂的用户活跃度相对较高。

        从单一的老字号品牌的回春，到国货品牌的再升级，再到如今中国品牌、中国文化、中国科技的全面崛起，可见国人的文化认同感不断增强，因而其对民族文化、民族科技越来越追捧，未来国潮的热度也将会保持上涨趋势。

        而传统文玩市场上的产品均为中国传统手工艺品，产品都具有鲜明的中国文化特色，国潮新时代的袭来为其发展提供了良好契机。但文玩电商行业还需要打破定价难、鉴定难以及售后产品质量纠纷等行业痛点，实现企业品牌的升级，才能更好地享有国风热潮带来的经济收益。