家用打印机行业趋势分析：需求持续增长、消费不断升级

 　　近年来，在疫情与双减政策等推动下，市场对于打印机的需求不断上涨，打印机体型日渐小巧，操作日益简便，开始走进千家万户，成为学生学习、白领工作的好帮手。

       数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，相比2019年增长了1.2倍。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）近日发布的《2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》，从需求、供给侧等角度对打印机行业进行全方位的详细分析。

　　哪里有需求哪里就有供给，近年来，疫情不断反复，线上办公、居家学习成了许多打工人和学生的常态。线上教学时，许多作业只能通过各种群发布，很多家长担心孩子过多使用平板电脑等电子产品，视力下降，便纷纷购置家用打印机，打印机的入户率不断上涨。

　　数据显示，中国家用打印机入户率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨询分析师认为，自全球疫情爆发以来，居家学习办公时间延长，带来了大量课业资料以及办公文件打印需求。随着国内疫情防控常态化，消费者居家办公学习，形成了居家打印的习惯，将成为中国家用打印机市场增长的主要驱动力。

　　除了疫情影响，教育方面的相关政策也推动家用打印机市场规模进一步扩大。

　　调研数据显示，2022年购买家用打印机的用户中，超八成有打印课业资料的刚需，家庭有K12教育群体的占比为55.6%。艾媒咨询分析师认为，“双减”政策落地后，大量教培机构倒闭停办，家长陪读伴学的重要性进一步凸显。国内K12各阶段在校生基数庞大，家庭教育需求为家用打印机市场发展带来持续动能。

　　然而，传统的打印机存在各式各样的问题，导致消费者体验感不佳。近年来，许多新兴品牌瞄准传统打印机的痛点，精准突破，推出无需耗材、操作简便的热敏打印机，深度适配家庭学习场景，赢得许多家长的喜爱。

　　调研数据显示，漏墨或漏粉（53.0%）是国内消费者使用打印机最常遇到的问题，打印不清晰（46.9%）、卡纸（40.3%）以及耗材更换（36.1%）等问题也频繁困扰消费者。艾媒咨询分析师认为，打印机属于精密仪器，而普遍家庭用户缺乏维护保养知识，因此无需耗材、操作简便的热敏打印机受众更广。

　　时代不断发展，对于这一代学生来说，学习的标配包括不仅限于笔袋等日常文具，还有那一台专属的家用打印机。今后，随着电子化教学的不断推进以及普及，打印机市场需求将会进一步扩大。而在家用打印机调研中，超半数消费者表示在选购时，较为关注是否提供在线学习资源，这表明消费者需求将不断升级，内容服务作为产品高附加值的体现，其重要性将日益凸显，未来拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业更能在市场竞争中脱颖而出。