青年品质茶饮消费者分析：既要养生，又要口感

        近年来，品质茶饮品牌注重产品颜值，又将潮流个性时尚的茶饮文化与传统茶文化融合，受到越来越多年轻人的欢迎。随着年轻群体健康意识提高，品质茶饮在其基础上加入益生菌等新元素并调配成不同口味，成为年轻人养生新趋势。

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54%的中国青年消费者购买单盒袋泡茶消费金额在40-100元；45.9%的青年消费者每日饮用袋泡茶一次以上。因此，袋泡茶消费在中国青年群体生活中逐渐呈现刚需趋势，市场空间也还有较大发展潜力。

        青年品质茶饮用户画像

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国青年品质茶饮消费者以青年群体（85.5%）为主，多数是来自一二线城市（70.9%）的中收入（66.0%）的企业白领（42.5%），具有高频饮茶习惯。青年群体重视生活品味，追求新潮流，消费理念更重品质、重体验，倾向于满足即时需求和个性需求。

        袋泡茶已覆盖青年消费者的主要生活场景

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，办公（67.2%）和居家（65.8%）是中国青年消费者饮用袋泡茶最高频的场景。艾媒咨询分析师认为，中国茶生活已成为一种生活方式，品茶长久以来是传统商务接待的普遍场景。区别于传统茶饮，袋泡茶的便捷性更能在较大程度上，匹配中国青年快节奏的生活和工作习惯，在年轻群体中获得更为广泛的认知度。

        青年对袋泡茶的场景差异化需求明显

        调研数据显示，花草茶在办公场景下的受欢迎程度最高，而在居家、培训学习场景中果味茶的选择比例最高，功能茶则在出差和社交聚会场景最受欢迎；此外，原味茶在各场景下选择比例相对较低。艾媒咨询分析师认为，青年消费者对于精致生活及个性化消费的需求高，因此果味茶、花草茶和功能茶等新兴茶品的受欢迎程度相对较高。因此，对袋泡茶品牌来说，更加场景化、功能化的产品开发将更能符合青年消费者的个性化需求。

        青年消费者既要养生，又要口感

        调研数据显示，中国青年消费者偏好袋泡茶的降火去燥（66.0%）和提神醒脑（63.0%）功效，对袋泡茶的养生保健作用也有较多关注，在口味和功效提升方面提出了期待。艾媒咨询分析师认为，随着生活压力和工作压力的增长，青年消费者希望借助袋泡茶满足养生、提神等需求，并希望实现口感和功效的平衡。因此，袋泡茶根据需求调整产品特性来融入当下青年群体快节奏的生活中。

        品质、口感口味和口碑是最主要的消费者考虑因素

        调研数据显示，茶叶品质（79.3%）、口感口味（78.1%）和口碑（77.4%）是中国青年消费者购买袋泡茶关注程度最高的三大因素；价格和品牌等因素关注程度相对较低。艾媒咨询分析师认为，以往单纯靠“国际大牌”的品牌效应时代已过去。在口感口味、茶叶品质和口碑上着力发展的茶饮品牌更具备市场优势。

        随着生活水平的提高，人们对茶饮品牌越来越关注，“认品牌购茶”逐渐代替传统的“认品种购茶”，成为市场发展的新趋势。在愈来愈激烈的市场竞争中，品质茶饮品牌需要探索创新符合青年消费者需求的高品质茶饮产品，才更可能抓住消费者的“心”，创立起品质茶饮品牌。