健康瘦身消费者分析：效果和安全是消费者瘦身时主要考虑因素

        随着人们生活节奏的加快，日常生活中食用快餐的频率增加，再加上体力劳动减少以及情绪和睡眠等多方面的影响，肥胖问题逐渐凸显。但在中国居民生活水平逐年提高、消费升级的背景下，人们更愿意投入资金和时间进行体重管理和健康瘦身，这将推动健康瘦身市场持续扩大。

        健康瘦身人群画像

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国健康瘦身人群主要集中于青年群体（77.1%），且近五成居住在一线及新一线城市，超六成消费者月收入在五千到一万五千元之间。因此厂商需要根据消费人群的特点对产品和营销策略进行调整，来吸引相应的消费群体。

        消费者体重超重原因调查

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网民认为体重超重最主要的原因是生活作息习惯导致，其比例为48.8%，47.3%的中国网民认为喜爱甜食/油炸食品是他们体重超重的原因;暴饮暴食、三餐不定和内分泌失调也是中国网民体重超重的原因，占比分别为36.6%、35.5%和27.9%。随着现代生活节奏加快，饮食搭配不当以及缺乏锻炼使肥胖问题更为突出，消费者健康管理的需求逐渐迫切。

        运动减肥为主要瘦身方式

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，69.9%的中国瘦身网民采用的瘦身方式为运动减肥；通过节食减肥占比为59.3%；药物减肥的占比为27.8%；手术减肥的占比为20%。艾媒咨询分析师认为，随着市面上减肥产品的更新迭代，人们减肥方式也逐渐多样化，中国网民倾向于通过运动和改善饮食来达到瘦身效果。

        效果和安全是网民瘦身的主要考虑因素

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国瘦身网民在选择瘦身方式时，效果是他们的首要考虑因素，占比为54.3%；其次是安全，占比为52.4%；反弹不明显、花费精力和费用也是中国网民在选择瘦身方式时的考虑因素，占比分别为46.7%、34.4%和34.3%。艾媒咨询分析师认为，由于消费者更加追求科学、高效的瘦身，瘦身方式的效果和安全性更受关注，花费精力和费用不再是消费者考虑的首要因素。

        中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局，市场主体众多，但目前未诞生具有明显领先优势的龙头企业。在产品同质化问题未得到解决的情况下，品牌口碑建设将成为健康瘦身企业竞争的关键因素。同时由于瘦身行为涉及个人健康，产品服务质量及口碑对于品牌建设的重要程度也较高，需要受到品牌的重视。