2022年中国私域流量用户调研分析：优惠活动成引流主要噱头
随着科技和互联网的发展，中国手机网民规模也在逐步上升。人们有更多机会接触到商家的私域，也为商家提供了营销推广的渠道。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年有超过30%的中国网民对私域流量明确表示支持；反对所占比例仅为0.9%；超过五成的中国网民对私域流量的接受度视情况而定。
由此可见，中国网民对私域流量运营的接受度还有发展空间，打造精细化的运营模式，给客户提供有价值的内容应该成为商家运营私域的重心所在。
2022年中国网民进入商家私域原因
调研数据显示，60.5%的中国网民是因为享受优惠活动进入商家私域，其次是因为能及时接受最新动态，占比为58.9%。
艾媒咨询分析师认为，物美价廉是消费者永恒的追求，提供价格优惠的产品和及时运营私域、更新产品信息才是未来发展点所在。
2022年中国网民了解和进入商家私域情况
调研数据显示，2022年中国网民了解私域流量的渠道排名前三分别为社交软件、线上广告宣传和线下商家宣传，数据分别为58.9%、55.8%和51.4%；中国网民进入到商家私域最主要的载体是电商平台，占比为53.1%，其次是小红书（46.8%）、微博（40.7%）。
2022年中国私域用户留存情况
调研数据显示，进入商家私域消费后，仅有34.2%的用户会习惯性保留；36.1%的用户会立即退出以及在一段时间后退出；29.7%的用户会视实际情况决定是否留下。私域用户留存率有较大的提升空间。近六成的中国网民表示退出的原因是产品/内容质量差，其次是48.4%的网民表示因信息骚扰而退出。
艾媒咨询分析师认为，内容质量是持续发展、圈粉的关键因素，商家应避免无效信息的投放以提升私域用户留存率。
由于私域流量运营具有个体所有、流量可控、免费以及深入沟通用户的独有优势受到众多公司的青睐，帮助了许多品牌与商家转变了其固有的营销思维，使其拥有自主运营流量和管理用户的能力。当前私域流量发展前景明朗，私域运营有望成为企业经营的标配。
私域流量运营存在脱粉的问题，导致有效用户并不多且很难形成营销闭环。越来越多的商家借助数字化的系统和更丰富的工具实现精细化运营，比如SaaS服务机构、流量运用平台、营销服务平台等，为用户提供更加精准、个性化的服务。
