中国“种草经济”效应显著,居民消费水平呈现持续增长态势

艾媒咨询|2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告

“种草经济”本质上仍是一种注意力经济,是“网红经济”的进一步延伸。数据显示,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售总额的占比近三成。线上渠道成为中国消费重要阵地,在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。

艾媒咨询|2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告 精品决策
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       艾媒咨询数据显示,中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广,皆超过六成占比,有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草,而有72.4%的消费者表示受过种草的影响。
  中国居民消费水平分析
  艾媒咨询数据显示,2021年中国居民人均可支配收入达35128元。艾媒咨询分析师认为,后疫情时代中国消费能力持续恢复,居民在疫情期间压制的消费欲望开始提升,种草模式下消费者购买欲望会更加强烈。
  中国在线零售市场规模分析
  艾媒咨询数据显示,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售总额的占比中,相比较2020年略有下降,2020年因疫情原因网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成。艾媒咨询分析师认为,线上渠道成为中国消费重要阵地,在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。
  中国MCN市场规模分析
  艾媒咨询数据显示,自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张,2020年疫情带动线上经济,预计到2023年中国MCN市场规模将进一步扩展。艾媒咨询分析师认为,网红经济产业逐步趋于完善,各环节角色定位及功能逐渐清晰,而其中又以MCN机构为核心,在为众多网红提供更多流量和曝光机会的同时,为广告主带来了更高效的投放方式。“种草经济”作为网红经济进一步延伸,已经成为一种非常成熟的现象。不过,虽然市场规模在持续攀升,但是增长趋势在不断下降,这也显示了中国MCN市场份额多集中于头部企业。
  中国种草经济的消费者人群画像分析
  艾媒咨询数据显示,男女人群占比中,以女性居多(67.6%),而年龄段主要以27-39岁的青年群体为主(62.4%)。这群人主要仅有不到一半的人居住在一线及新一线城市(42.8%),且以5k-10k的中高收入人群为主(64.5%)。艾媒咨询分析师认为,女性相较于男性更爱上网查看相关产品的评价,并进行比较,因此女性占比会相对于男性而言更多。但是市面上大部分种草产品都是以女性为目标群体,因此男性的种草市场还属于蓝海市场。
  中国消费者被种草的主要渠道调查分析
  艾媒咨询数据显示,中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广,皆超过六成占比,有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。艾媒咨询分析师认为,网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力,消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等,会竭尽全力地去模仿KOL,包括购置同款商品,打卡同款地点等。
  综上分析,消费者容易被种草,主要来自于对网红效应的跟风,以及对原创真实性的信任。跟风效应更容易促成种草,网红推荐、明星同款的背后是消费者的从众心理。不过有超过七成的消费者表示知道部分平台有伪造素人的“种草笔记”的行为,对于这类虚假种草,平台方也应负起主要责任,加强内容审核,增强人工把关环节,针对形式雷同或相似的“种草笔记”进行严格甄别。

 

艾媒咨询|2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告

“种草经济”本质上仍是一种注意力经济,是“网红经济”的进一步延伸。数据显示,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售总额的占比近三成。线上渠道成为中国消费重要阵地,在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。

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