乡村数字经济消费者洞察：消费者倾向产品丰富且优质的平台
近年来，互联网企业发挥其在产业与技术方面的优势，赋能乡村基础建设和数字转型，积极参与并投入到乡村基础设施、农村电商、智慧农业等领域的建设和运营，助力农村数字经济快速发展。
农村电商产业发展规模化
“十三五”时期，中国农村电商迎来高速发展，已成为引领乡村数字经济发展的重要新动能。中国农村网络零售额由2015年的3530亿元，增长到2021年的2.05万亿元，总体规模扩大近6倍。电商服务网点在全国大量建立，覆盖率达78.9%。以拼多多为代表的电商平台兴起，为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。
超五成消费者增加线上农产品购买
调研数据显示，超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加，41.7%的消费者保持不变，线上平台已成为农产品销售的重要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着农村网络基础设施明显改善，农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，获得了消费市场的普遍认可。
消费者倾向产品丰富且优质的平台
调研数据显示，国内消费者线上购买农产品时，着重考虑平台的商品丰富程度和产品质量，对食品安全性和正品保障也较为关注。艾媒咨询分析师认为，农产品消费呈升级趋势，消费者对高品质、安全性和正品农产品有明显倾向，平台需对农产品上行过程严格把关，才更能获得消费者的青睐。
近六成消费者认可农产品生产标准
调研数据显示，对于农产品生产标准体系，近六成消费者认为其能够确保农产品的安全和品质、促进价格体系透明化。艾媒咨询分析师认为，近年来国内食品安全问题和以次充好现象频发，消费市场存在信任危机。因此制定农产品生产标准，完善农产品质量安全追溯体系，可以保障农产品生产健康有序发展。
