中国在线音频市场趋势分析：预计2022全年用户规模将达到6.90亿人
随着在线音频用户渗透率的持续提升，用户的付费习惯也在逐渐养成，在线音频平台借助消费节日的模式，向用户推送大量优质内容及优惠措施，不仅对内容生产形成了刺激作用，也使得知识付费行业更加契合目前新生代群体消费习惯，促进行业发展。在内容多元化趋势下，在线音频的付费用户已经形成明显增长，耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。
中国在线音频的用户规模分析
艾媒咨询数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，2021年用户规模已达到6.40亿人，预计2022年将达6.90亿人。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频业务不断拓展，用户渗透率提升，网络音频行业将形成多元化圈层。
中国在线经济行业规模分析
艾媒咨询数据显示，2017年仅有25亿元规模，但是到了2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，预计2022年将达到312亿元。艾媒咨询分析师认为，疫情后社会竞争的加剧使得人们自我提升的需求愈发强烈，知识付费的市场需求被进一步释放，在线音频作为知识付费其中一个重要领域，市场规模将保持较高速的增长态势。
中国在线音频场景内容分析
在线音频平台持续往全场景生态建设发展。以喜马拉雅为例，在内容方面，喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作，持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前，我国在线音频行业平台可分为三个梯队，其中喜马拉雅作为头部品牌，平台内容丰富，用户月活跃数量多，优势明显。
中国在线音频用户个人诉求分析
艾媒咨询数据显示，自2015年来，中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人，2021年规模达到4.77亿人，预计2022全年将达到5.27亿人。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费总体用户规模的增加、音频技术的完善创新，未来耳朵经济的知识付费市场规模将不断扩大。
在线音频软件：喜马拉雅用户各群体使用频率分析
艾媒咨询的数据显示，喜马拉雅用户占比最高的是白领群体(67.7%)和妈妈群体（66.5%）、其次是学生群体（61.7%）。艾媒咨询分析师认为，凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式，喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。
综上分析，艾媒咨询分析师认为，在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容不断做深做精的情况下，在线音频的付费用户已经形成明显增长，耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。而用户的稳定增长以及行业渗透率的不断提高，也为平台提供了更多的广告收益和资金支持，也为平台扶持和创作更多的精良内容、打造大IP提供了经济基础，形成良性循环。
