中国大学生群体观影趋势分析：超40%大学生每月观影多达数次
当下中国大学生越来越多人选择通过观影来消遣娱乐，这无疑引起了市场的关注。随着疫情的不稳定性持续，以及大学生越来越喜欢独处的现象产生，未来中国观影市场规模将会进一步扩大。
中国大学生群体观影消费频率分析
艾媒咨询数据显示，2021年中国大学生观影消费频率中，首先是经常，即一月多次占比最多（45.9%）、其次是偶尔，即一月一到两次（37.8%）。
艾媒咨询分析师认为，一方面由于疫情的影响，大学生可选择的娱乐消遣活动大大减少，越来越多大学生选择观影这种消遣娱乐的简单方式。另一方面，随着国内电影产业的蓬勃发展，越来越多精良的电影作品出现，因此也吸引了许多大学生观影。
中国大学生群体观影花费占休闲娱乐活动消费比例分析
艾媒咨询数据显示，占比最多的比例是10-30%（47.3%）、其次是10%以下（40.5%）。艾媒咨询师认为，随着影院数量的增多，且多靠近中心城区或者大学附近，方便了许多大学生群体，因此观影成为了许多大学生休闲娱乐的选择之一。
中国大学生群体电影消费主要场景分析
艾媒咨询数据显示，大学生群体为了社交和约会选择观影的场景占比最多（62.9%），其次是选择看电影打发时间（51.3%）、为喜欢的明星刷票房（49.0%）。
艾媒咨询分析师认为，首先，随着影院票价的“亲民化”，越来越多大学生选择观影这种低成本的约会模式。其次，越来越多大学生喜欢一个人呆着，因此观看电影成为了他们打发时间的最好选择之一。最后，通过观影为自身喜欢的明星刷票房，会在心理上形成一种满足感。
中国大学生群体对电影消费主要考量因素分析
艾媒咨询数据显示，大学生群体主要考虑的因素占比最多的是影片口碑（82.9%）、其次是观影的环境及体验（73.7%）、影片主演（56.4%）、价格（42.6%）。
艾媒咨询分析师认为有三点原因。首先，因为一部电影正常都需要观影60分钟以上，如果能提前知道口碑好坏，就能避免浪费时间。其次，大学生的可支配财产有限，因此在选择观看影片时候会更倾向于先了解影片的口碑，避免浪费钱财。最后，越来越多大学生注重观影环境的体验感，因此许多影院也开设了多种主题影厅，以满足大学生的需求。
中国大学生群体对电影内容主要考虑因素分析
艾媒咨询数据显示，大学生群体关注的电影情节的比例最高（81.5%）、其次是演员表现（69.9%）、视觉特效（58.5%）、制作阵容（42.0%）。
艾媒咨询分析师认为，随着中国大学生群体对影视艺术的知识点有所增长，对于电影内容的质量也会有着高的需求，因此电影情节才会是大学生群体的首选。而这里值得关注的是影视IP的占比最低（12.8%），可以看见大学生群体对于小说漫画或者电视剧改编的IP影视系列关注度不高。
中国大学生群体目前因为受到疫情的不稳定性影响，导致消遣娱乐活动有所减少，加之近些年来中国影视行业的快速发展，使观影成为了许多大学生的消遣娱乐选择之一，预计未来大学生群体的观影市场还会继续扩大。
