中国美容美发行业投资新机遇：洗护产品升级、男士消费增多、国产品牌崛起

 　　随着“颜值经济”的兴起和国民生活水平的提高，国内美容美发行业的消费需求呈现旺盛增长态势。根据艾媒咨询iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2021年中国美容美发行业投资机遇及总体趋势研究报告》，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。2022年美容美发行业还将继续保持前几年的平均增长率，整体市场规模将突破4000亿元。

　　特别值得一提的是，在中国美容美发行业发展进程中，有三个新的变化或许会带来更有潜力的投资机遇：一是洗护产品升级，二是男士消费增多，三是国产品牌崛起。

        将有越来越多的美容美发企业涌入到赛道中来，既满足市场需求，又有望在新增长点中掘金。

　　趋势一：洗护产品升级

　　洗护类用品是消费者使用频率最多美容美发产品。根据艾媒咨询的消费者调研数据，洗面奶（73.0%）是中国消费者最常购买的护肤品，目前市场渗透度最高；其次，面膜（55.2%）、乳液（50.2%）等产品也拥有广泛的客户群体。

　　在消费者对于洗护产品需求多元化的趋势中，还同时产生了另外一个趋势，就是护发类产品在细分领域增速较快。随着国民生活水平的提高，消费者的品质需求逐渐凸显，近年来护发产品的销售增幅明显高于洗发类产品。

        艾媒咨询分析师认为，护发产品受到更多关注，体现出美容美发行业呈现明显的消费升级趋势。消费者对于洗护产品的要求越来越细致，将促进上游生产商推出细分功能性产品。具备较强研发实力的企业，抓住先机，将更具市场竞争力。

　　趋势二：男士消费增多

　　以往美容美发行业大多是面向女性消费者，被称为“赚女人的钱”。不过，从发展趋势看，随着“颜值经济”的发展，男士消费者在美容美发行业的作用越来越大，尤其是在新兴的医美领域，男性用户的增速远高于女性。

        艾媒咨询分析师认为，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

　　不过，男士消费者相对于女性消费者来说，更为“克制”。艾媒数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为33.6%，男性占比为25.6%；化妆品月均消费200-500元的男女性别占比，分别为30.8%和30.3%。

        综上可以看得出来，女士依然是美容美发市场的主流，但如果有针对性地根据男士消费者的特点推出有针对性的产品，或许能够收获潜在之利。

　　趋势三：国产品牌崛起

　　艾媒数据显示，女士护肤品前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，均是国外品牌。女士护肤品市场中，高端化妆品领域基本被国外品牌占据，国产品牌如玉兰油、大宝、自然堂、百雀羚主要定位于大众市场。

　　不过，本土化妆品品牌在“双11”等直播带货密集时段，带货业绩表现格外突出。在国内洗护市场，宝洁系品牌长期以来占据主导地位，而随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。

　　艾媒咨询分析师认为，国货实现了产品品质和销量的跃迁，对于整体市场格局来说是一大利好。得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，未来国产品牌将进一步抢占美容美发市场的份额。