2021年中国大学生观影行为分析:偏爱喜剧电影,看重影片口碑
当代大学生文娱生活多姿多彩。尽管近两年来受疫情影响,娱乐生活受到一定限制,但在疫情常态化防控的情况下,多样化的休闲娱乐方式,带动了大学生在娱乐方面的消费。iiMedia Research(艾媒咨询)调查发现,除观影外,大学生群体还喜欢参与萌宠体验、桌游、密室逃脱、手工制作等娱乐活动,但看电影仍是大学生最喜欢的课余活动。
大众影院是大学生群体观影的首选
艾媒咨询数据显示,选择去线下大众影院观影的受访大学生占比达81.1%,可见大众影院是目前大学生群体的主要观影渠道。这主要是因为大众影院拥有较完善的影音系统与设备,其创造的视觉体验,是其他场景难以达到的。
不过,有大约七成的受访者,以及接近三成的受访者,会选择在移动端或PC端看电影。艾媒咨询分析师认为,近年来随着线上电影版权不断扩充,大学生线上观影趋势明显。
喜剧片是大学生群体最喜欢的电影类型
调研数据显示,大学生群体普遍喜爱喜剧片,占比达73%;其次是动作片,占比超过四成。另有部分受访者喜欢爱情片(37.8%)和奇幻片(28.4%)。
艾媒咨询分析师认为,相比恐怖片和犯罪片,喜剧片能起到缓解压力、放松身心的作用,因此最受欢迎。而动作片则为观众提供刺激的视觉享受,也得到不少大学生的青睐。其余影片类型受众辐射范围相对较窄。
影片口碑是大学生群体选择影片的首要因素
调研数据显示,大学生选择观看一部电影的最主要考虑因素是影片口碑,观影环境及体验也是重要的考量因素。院线电影更新速度较快,大学生购票时会参考影片口碑进行选择,选择影院时也会考虑影院环境等综合因素。
艾媒数据还显示,超过八成的中国大学生每月至少观影一次。艾媒咨询分析师表示,5G技术持续推动在线视频的高速发展,线上观影变得越来越便利,这将进一步推动大学生观影市场规模的扩大。