中国母婴行业动态：多项政策落实保护消费者权益，2021全年投融资金额超27亿元

       “催生”三孩不能只是口号，国家政策的支持、市场部门的监管是对中国母婴消费群体的保护，可推动消费升级，同时促进“三孩政策”的进一步落实。

       iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2021年11-12月中国母婴行业运行数据监测双月报》，对我国母婴行业近期的政策、监管、热点等动态作出了分析总结。

       政策规范幼儿配方乳粉产品

　　2021年11月15日，为进一步规范幼儿配方乳粉产品标签标识，督促企业落实主体责任，维护消费者合法权益，依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等规定，市场监管总局颁布了《关于进一步规范幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，公告明确指出，幼儿配方乳粉产品标签应严格按照法律法规，真实标注配料、产品名称、净含量等内容。

       政策促进母乳喂养率提升

　　2021年11月25日，国家卫健委等多部门联合印发《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》。《行动计划》中提出在5年内，实现公共场所母婴设施配置率达到80%以上、全国6个月内纯母乳喂养率达到50%以上等目标。

       艾媒咨询分析师认为，提高母婴健康水平和健全母乳喂养全社会支持体系是国家发展趋势所在。

       市场监督管理局整治母婴产品问题（一）

       近期，国家监督管理局对部分跨境电商平台以“跨境购”的名义，违法销售母婴产品的行为，实施了重点整治，对哈尔滨市多家母婴店作立案调查处理。同时，多地市场监管局开展食品安全抽查行动，发现多家企业的奶粉产品未达到标准，已要求涉事企业召回不合格产品。

       市场监督管理局整治母婴产品问题（二）

       除了国产奶粉，进口母婴产品也是国家监管的对象。去年11月，某丹麦进口幼儿配方奶粉，因标签不符合标准而被海关总署拒绝入境。

      中国母婴行业热点动态

      地方政府与企业都为响应“三孩”号召作出了行动。例如，河北省卫生健康委专门制定了《河北省“三孩”优生优育指导门诊建设评估标准》；君宝乐奶粉耗资5亿元建成了“君宝乐奶业创新研究院”。

       中国母婴行业投融资情况

       根据艾媒咨询数统计数据，我国母婴行业2021年全年投融资金额达27.86亿元，比上年增长约45%，这侧面反映出“三孩政策”是母婴行业的发展机遇。

       艾媒分析师认为，三孩政策出台后，婴幼儿用品行业属朝阳产业，市场前景广阔。随着生活水平提升，家长们对孩子在吃喝玩乐方面的消费意愿提高，从满足于吃饱穿暖到追求品质。母婴行业应加强质量监管，打造品质化产品。