耳朵经济市场趋势分析：耳朵经济进入用户红利期，行业盈利空间可期
随着内容不断更新、业务不断拓展，在线音频的应用场景呈多元化的趋势，覆盖了用户生活的各方面，车载音乐、有声书、广播剧、知识付费等成为现代年轻人的重要娱乐方式。数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模将达到6.90亿人。随着用户付费习惯的逐渐形成，“耳朵经济”逐步进入用户红利期，未来行业盈利空间可期。
2021年中国在线音频的用户规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，2021年用户规模已达到6.40亿人，预计2022年将达6.90亿人。艾媒咨询分析师认为，在线音频业务不断拓展，用户渗透率提升，网络音频行业形成多元化圈层。
耳朵经济行业规模保持稳增，发展前景良好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。艾媒咨询分析师认为，疫情后社会竞争的加剧使得人们自我提升的需求愈发强烈，知识付费的市场需求被进一步释放，在线音频作为知识付费其中一个重要领域，市场规模将保持较高速的增长态势。
中国在线音频产业图谱
平台生态不断完善，头部音频平台马太效应明显
在线音频平台持续往全场景生态建设发展。以喜马拉雅为例，在内容方面，喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作，持续输出内容；构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前，我国在线音频行业平台可分为三个梯队，其中喜马拉雅作为头部品牌，平台内容丰富，用户月活跃数量多，优势明显。
收听场景的拓展为行业提供多元化发展空间
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线音频已经成为了用户在不同时间段、不同场景下的重要娱乐选择。艾媒咨询分析师认为，在线音频已经基本成为全天候应用并且覆盖了多元场景；特别在智能设备、车载终端等的叠加作用下，场景的拓展为在线音频行业提供多元化发展空间。
喜马拉雅在各群体中的使用率较高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选，分别占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨询分析师认为，凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式，喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。
内容产品多元化，喜马拉雅受到全年龄段用户喜爱
随着消费者精神消费意愿日趋强烈，喜马拉雅在线音频服务涵盖不同年龄圈层用户的需求。喜马拉雅123狂欢节产品品类逐渐多元化和年轻化，深受各群体的喜爱。2021年的狂欢节的消费者年龄段集中在18-30岁，占比近44%。
用户个人提升诉求带动知识付费市场规模扩大
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自2015年来，中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人，2021年规模达到4.77亿人。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费总体用户规模的增加、音频技术的完善创新，未来耳朵经济的知识付费市场规模将不断扩大。
青年及中高收入群体是在线音频知识付费的主力军
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线音频知识付费的主要用户的年龄段是31-40岁，占比50.2%；超过4成用户是在新一线和二线城市。青年群体和中高收入群体的付费意愿相对强烈，是中国在线音频行业的消费主力军。
消费节日成在线音频营销新模式，有效刺激内容消费
在“双11”等消费节的引领下，消费者逐渐形成了节日消费心理。例如喜马拉雅就创办了423听书节、818会员宠爱节、123狂欢节等消费节日，并在2021年首次参与“双11”活动。2021年12月，第六届123狂欢节中，喜马拉雅会员购买量同比增长110%，其中新会员占比23%。消费节日不仅对内容生产形成了激励作用，也使得知识付费行业更契合目前新生代群体消费习惯，促进行业发展。
在线音频平台物联网&车联网发展情况
智能终端的布局使用户收听更方便
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，除了智能手机外，智能音箱和车载终端是用户较常使用的收听渠道，分别占比49.2%和33.8%。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业不断拓展智能硬件终端布局，音频渗透生活各个场景，为用户提供更便捷的收听渠道。
喜马拉雅平台是用户在智能终端收听的首选
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在智能手机、车载终端、智能音箱方面，受访用户主要使用的平台是喜马拉雅，分别占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅稳居头部，截至2021年6月，全场景月活跃用户已超过2.62亿，凭借其内容丰富、终端覆盖广泛的优势获得广大用户喜爱。
喜马拉雅全场景链接多样化
喜马拉雅智能设备覆盖家电、穿戴、车载端等多个行业。智能音箱方面，喜马拉雅推出自建品牌，并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展合作。智能穿戴方面，喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌合作，连接用户智能穿戴设备。智能车载方面，喜马拉雅与保时捷、特斯拉、宝马等超过95%的汽车企业进行深度合作。
在多年的行业深耕和市场教育下，耳朵经济的用户付费意愿逐渐增强、用户付费及续费表现也有所提升。艾媒咨询分析师认为，在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容不断做深做精的情况下，在线音频的付费用户已经形成明显增长，耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。而用户的稳定增长以及行业渗透率的不断提高，也为平台提供了更多的广告收益和资金支持，也为平台扶持和创作更多的精良内容、打造大IP提供了经济基础，形成良性循环。
