2022年中国“种草经济”发展概况:“网红测评”带热产品, “种草笔记”存在误导风险

艾媒咨询|2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告

“种草经济”本质上仍是一种注意力经济,是“网红经济”的进一步延伸。数据显示,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售总额的占比近三成。线上渠道成为中国消费重要阵地,在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。

艾媒咨询|2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告 精品决策
中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据 中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据 科技消费 用数据说话

        “种草”一词源自Web时代各类大小美妆论坛与社区,在移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交媒体平台,泛指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程。“种草经济”本质上是一种注意力经济,是“网红经济”的进一步延伸,是在媒介碎片化的背景下,把“网红”分解为各领域的“博主”、“达人”。种草经济不同于传统消费业态,可以更深入地挖掘消费潜力。

        “种草经济”发展驱动力一:居民消费水平提升

   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国居民人均可支配收入达35128元。艾媒咨询分析师认为,后疫情时代中国消费能力持续恢复,居民在疫情期间压制的消费欲望开始提升,种草模式下消费者购买欲望会更加强烈。

种草经济发展驱动力一

       “种草经济”发展驱动力二:在线新经济高速发展

  数据显示,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售总额的占比中,相比较2020年略有下降,2020年因疫情原因,网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成。

       艾媒咨询分析师认为,线上渠道成为中国消费重要阵地。如今,在疫情常态化防控的情况下,全面推进复工复产达产,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。

种草经济发展驱动力二

        “种草经济”发展驱动力三:网红经济

  自2016年起,中国MCN市场规模迅速扩张,2020年疫情带动线上经济,预计到2023年中国MCN市场规模将进一步扩展。

       艾媒分析师认为,网红经济产业逐步趋于完善,各环节角色定位及功能逐渐清晰。而其中又以MCN机构为核心,在为众网红提供更多流量和曝光机会的同时,为广告主带来了更高效的投放方式。“种草经济”作为网红经济进一步延伸,已经成为一种很常见的现象。

种草经济发展驱动力三

       “种草经济”发展痛点——虚假种草

  雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”、“网红测评”,已形成一条灰色产业链。在网络上搜索“软文代写”等关键词,会出现大量代写、代发、刷单等服务的搜索结果;原本用来分享好物的“种草笔记”,变成了对消费者的诱导甚至是误导。

虚假种草事件

       小红书等“种草”平台,就发生过多起虚假种草的热点事件。消费者被种草后购买相应产品或服务,却发现效果大相径庭,甚至有上当受骗的情况。尤其是涉及美妆护肤、医疗美容、食品保健品等类型的产品,如果因虚假宣传而使用不当,容易发生皮肤受损或身体受伤害的危险。

 

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“种草经济”本质上仍是一种注意力经济,是“网红经济”的进一步延伸。数据显示,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售总额的占比近三成。线上渠道成为中国消费重要阵地,在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。

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