2021-2022年礼物经济产业消费者调研：国内人均年送礼4.9次，家人是主要送礼对象

 　　中国人尊崇礼尚往来，来而不往非礼也。在中国巨大的礼品消费需求支撑下，已形成了规模巨大的“礼物经济”。礼物的概念和边界，与日常生活更加紧密地融合，礼物赠送时情感表达的仪式感正逐渐弱化，消费者更加重视日常生活中情感实质的传达。

　　2018-2024年中国礼物经济产业市场规模

　　数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。

　　2021年中国礼物经济用户送礼对象调研分析

　　数据显示，中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣，59.4%的消费者表示会给家人送礼物，46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活水平的提高，未来将会产生更多对于社会关系的需求，将进一步促进礼物经济产业的发展。

　　2021年中国礼物经济用户消费频次调研分析

　　数据显示，中国礼物经济用户过去一年送礼频率集中在2-6次（63.7%），其中37.2%的用户表示过去一年送礼频率为2-3次，26.5%为4-6次。送礼频率为一次和以下的用户比例为9.9%，频率为6次以上的用户比例为26.4%。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活水平的提高，中国礼物经济用户不仅会选择给更多人赠送礼物，更可能会增加给其同一送礼对象的送礼次数。

　　在中国的人情现实中，礼物经济蕴含着横亘不同消费领域、界限暧昧而身份模糊的交往规则。简单的礼品是心意的传达，而昂贵的奢侈品是高端利益往来的载体，它被演化成不同层面社交平台身份的价码标识品。这些礼品背后更为隐秘的利益交换群体和方式，才是礼品经济在中国的现实价值。