2021年中国大学生消费行为洞察：饮食日用为主多元化发展，超前消费或成主要消费习惯
随着经济社会的持续发展，在新媒体影响力日益扩大的前提下， 当代大学生作为社会中一个不可或缺的消费人群，拥有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主的主要人群之一，有着独立的消费意观念和消费特点，是未来消费的主力军的同时也引领未来消费的潮流。
数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时，随着生活水平的逐渐提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，月均收入中位数为1516元，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。因此，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。
中国大学生消费产品偏好分析：饮食及日常生活用品消费成消费大头
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，46.3%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元，800-1000元的占比为24.5%，而在1000元以上的占比仅为4.5%。饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费，结合大学生月均生活费来看，饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右。
中国大学生消费产品偏好分析：男生更爱数码产品，女生偏好化妆品
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在社交娱乐及保健品消费中，男女生消费习惯差别不大。在饮食及日用品、服饰、兴趣爱好付费中，男生群体的消费率较高于女生;学习类消费中女生群体的消费率较高于男生。在化妆品消费中，男女生消费差异很大，女生消费占比超过5成，而男生消费不足2成。此外，男生更爱数码产品，有近四成男生每学期有过相关消费而女生只有两成。
中国大学生消费习惯分析：超前消费或成主要消费习惯
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，有54.9%的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，近四成超前消费金额在500-1000元。
艾媒咨询分析师认为，大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加，大学生超前消费的行为日益普遍和流行。但值得注意的是，虽然超前消费可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱，因而大学生群体应当树立正确消费观，花钱应“三思”而后行。
随着时代的发展，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，除了基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分，但目前来看，大学生消费仍然处于一个集中的水平，消费产品主要集中在娱乐、电竞、颜值管理等方面。随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。
