2021-2022年中国低度酒行业标杆案例研究

艾媒咨询|2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告

本报告涉及的案例/品牌/企业:RIO、兰舟<br/><br/>在新生代群体的消费理念和休闲放松需求驱使下,低度酒市场在近年发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计2022年将突破5000亿元。艾媒咨询分析师认为,在供给侧,传统品牌和新品牌都在纷纷布局低度酒市场,市场供给充裕;在消费侧,Z时代已经成为社会消

艾媒咨询|2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告 精品决策

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本报告涉及的案例/品牌/企业:RIO、兰舟<br/><br/>在新生代群体的消费理念和休闲放松需求驱使下,低度酒市场在近年发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计2022年将突破5000亿元。艾媒咨询分析师认为,在供给侧,传统品牌和新品牌都在纷纷布局低度酒市场,市场供给充裕;在消费侧,Z时代已经成为社会消

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中国低度酒行业发展状况及消费行为调查数据 中国低度酒行业发展状况及消费行为调查数据 餐饮食品 用数据说话

  为了更好迎合年轻消费者需求,拓展目标群体市场,许多低度酒品牌纷纷通过营销模式的创新,使产品和品牌形象更贴合新生代消费者的需求,进一步打开庞大的年轻消费市场。另一方面,低度酒品牌也在不断尝试通过跨界合作渗透不同圈层的市场,实现消费市场的扩张。

  中国新型酒饮行业典型品牌:百润股份(RIO)—基本介绍

  百润股份的预调鸡尾酒业务主要包括“RIO(锐澳)”牌预调酒鸡尾酒产品的研发、生产和销售,通过渠道创新、产品创新、数字营销和综合性业务开拓等,推动行业细分。目前,百润的预调酒、鸡尾酒在售产品涵盖了不同酒精度的多个系列,提供多种口味选择,可以满足不同消费者和不同消费场景的需求。

中国新型酒饮行业典型品牌:百润股份(RIO)—基本介绍

  中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—基本介绍

  兰舟品牌隶属杭州利口酒业有限公司,是新一代自主研发的低度酒饮品牌。公司主打“微醺社交产品”,以中国文化为载体,通过“低度精制果酒+内容+互动”模式,打造国内首款“脱单社交”酒饮产品,并通过与剧本杀、电竞酒店等新生代热衷的社交场景深度融合,打造出一个行业独特的新消费酒饮品牌。

中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—基本介绍

  中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—产品布局

  兰舟产品主打“舒适、柔顺和放松”概念,致力寻求新消费人群的认知转变,探索更符合新一代社交文化的新式酒饮,目前已推出Little Joy系列青梅酒、桃子酒、薄荷酒和桑葚酒四个产品。艾媒咨询分析师认为,区别于传统白酒和啤酒,兰舟从口味和口感上发力,帮助消费者避免头痛和失态的同时,也给予了消费者更多的选择,成功迎合当下年轻消费者的需求,打开精品果酒消费市场。

中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—产品布局

  中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—打造微醺社交新场景

  兰舟作为新式酒饮品牌,在洞察年轻消费群体的需求和痛点后,致力打造当代新型社交模式,推出了酒饮行业第一个微醺剧本杀《兰舟夜宴》,并与电竞酒店合作,合力开辟“微醺社交新场景”。兰舟与剧本杀店、电竞酒店的合作为行业发展思路提供了参考,“低度酒+社交”的创新模式符合行业发展方向,有望开启年轻人微醺社交新潮流,形成行业发展的新范式。

中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—打造微醺社交新场景

  中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—故事化品牌传播

  兰舟创新的“卖酒不谈酒”营销模式,通过构造虚拟人物形象“沈兰舟”以及故事剧本《兰舟夜宴》,形成全新的酒饮品牌形象,传达品牌内涵。一方面,以虚拟偶像作为品牌人物IP,能更好地触达二次元文化的主要受众,打破圈层壁垒;再者,通过剧本杀《兰舟夜宴》打入新生代社交场景,将酒饮产品与“同好社交”、“脱单社交”等新生代交友模式相融合,形成行业中独有的故事化、二次元化品牌形象。

中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—故事化品牌传播 

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本报告涉及的案例/品牌/企业:RIO、兰舟<br/><br/>在新生代群体的消费理念和休闲放松需求驱使下,低度酒市场在近年发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计2022年将突破5000亿元。艾媒咨询分析师认为,在供给侧,传统品牌和新品牌都在纷纷布局低度酒市场,市场供给充裕;在消费侧,Z时代已经成为社会消

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