2022年中国耳朵经济内容生态发展洞察（二）
iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。艾媒咨询分析师认为，疫情后社会竞争的加剧使得人们自我提升的需求愈发强烈，知识付费的市场需求被进一步释放，在线音频作为知识付费其中一个重要领域，市场规模将保持较高速的增长态势。
用户个人提升诉求带动知识付费市场规模扩大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2015年来，中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人，2021年规模达到4.77亿人。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费总体用户规模的增加、音频技术的完善创新，未来耳朵经济的知识付费市场规模将不断扩大。
青年及中高收入群体是在线音频知识付费的主力军
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频知识付费的主要用户的年龄段是31-40岁，占比50.2%;超过4成用户是在新一线和二线城市。青年群体和中高收入群体的付费意愿相对强烈，是中国在线音频行业的消费主力军。
消费节日成在线音频营销新模式，有效刺激内容消费
在“双11”等消费节的引领下，消费者逐渐形成了节日消费心理。例如喜马拉雅就创办了423听书节、818会员宠爱节、123狂欢节等消费节日，并在2021年首次参与“双11”活动。2021年12月，第六届123狂欢节中，喜马拉雅会员购买量同比增长110%，其中新会员占比23%。消费节日不仅对内容生产形成了激励作用，也使得知识付费行业更契合目前新生代群体消费习惯，促进行业发展。
