2022年中国耳朵经济内容生态发展洞察（一）
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，随着业务不断拓展，用户渗透率的持续提升，在线音频逐渐成为国民级应用，使用惯性有望推动行业保持增长趋势。
收听场景的拓展为行业提供多元化发展空间
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频已经成为了用户在不同时间段、不同场景下的重要娱乐选择。艾媒咨询分析师认为，在线音频已经基本成为全天候应用并且覆盖了多元场景;特别在智能设备、车载终端等的叠加作用下，场景的拓展为在线音频行业提供多元化发展空间。
喜马拉雅在各群体中的使用率较高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选，分别占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨询分析师认为，凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式，喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。
内容产品多元化，喜马拉雅受到全年龄段用户喜爱
随着消费者精神消费意愿日趋强烈，喜马拉雅在线音频服务涵盖不同年龄圈层用户的需求。喜马拉雅123狂欢节产品品类逐渐多元化和年轻化，深受各群体的喜爱。2021年的狂欢节的消费者年龄段集中在18-30岁，占比近44%。
