2021-2022年中国电子烟消费者调研分析
数据显示，预计2025年中国固体电子烟潜在市场规模约531亿元-—885亿元，雾化电子烟潜在市场规模约396亿元—792亿元。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。全球主要国家和地区，欧美、日韩均对电子烟出台明确的政策指引和监管措施。全球电子烟产业发展经验对中国产业规范发展有借鉴意义，中国也将进一步将电子烟产业平稳发展纳入法治化规范化轨道。
中国消费者认可电子烟辅助戒烟效果
调研数据显示，中国电子烟消费者中83.0%认为电子烟对减少香烟依赖有一定帮助。52.0%消费者认为电子烟相对香烟更加健康。艾媒咨询分析师认为，消费者对于电子烟在替代香烟或减少香烟依赖方面有较为统一的认识，大部分人认可其积极效果，但在电子烟的危害性上还存在着较大的分歧，近半数消费者认为其危害和香烟可能是一样或更高的，这与国内电子烟行业发展不规范有关，企业生产经营各环节的资质不齐，无法保障烟民体验和健康。随着国家标准发布和监管逐步加强，电子烟产品的标准和认知将实现统一。
中国消费者最偏好水果口味电子烟
调研数据显示，中国消费者更加偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟(60.9%)。中国消费者最喜欢的电子烟口味是水果味(68.5%)。艾媒咨询分析师认为，只有近4成电子烟消费者偏好烟草口味电子烟或对口味没有特别偏好，如监管政策对口味烟严格限制，则可能面临超一半的电子烟消费者流失。
中国雾化电子烟消费体验较好
调研数据显示，中国雾化电子烟消费者对产品的价格、外观、口味、操作和购买渠道超六成表示满意或非常满意。42.7%的消费者表示将增加电子烟消费支出，仅18.7%消费者表示将减少相关支出。艾媒咨询分析师认为，消费者对雾化电子烟评分最低的是价格，雾化电子烟在国内仅是刚刚起步，商家相互间竞争还不激烈，随着未来消费人群和商家数量的增长可能带来价格的进一步降低。
中国固体电子烟消费者认为其辅助戒烟效果较好
调研数据显示，中国固体电子烟消费者中37.8%认为其对戒烟有明显帮助，其余消费者认为其对戒烟有辅助效果。35.4%消费者表示将增加电子烟消费支出，27.1%消费者表示将减少相关支出。艾媒咨询分析师认为，固体电子烟产品口味更接近香烟，调研结果显示国内消费者普遍认为其对辅助戒烟有明显效果。
