元气森林闯入美国亚马逊气泡水TOP10，饮料赛道怎么样跑?

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，元气森林海外版铝罐气泡水闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10，同时包揽该赛道新品榜Top3。元气森林也由此成为唯一进入该榜单的中国饮料品牌。

　　元气森林早在2019年便启动海外战略，首先进入的就是北美市场。2021年5月中旬，元气森林在美国市场首次推出多款口味的铝罐气泡水产品。11月，元气森林正式入驻美国沃尔玛线上商城，并很快获得北美消费者的关注。

　　迄今为止，元气森林产品已经出口至全球40多个国家和地区，并推出了20余款针对海外的饮料产品。除了无糖气泡水，还包括在中国市场热销的燃茶、外星人等饮料产品。

　　而就我国来看，随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级，中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势，预计2024年中国软饮料市场规模有望达到13230亿元。其中，基础品类如蛋白饮料、果汁饮料、固态饮料等在2014-2019年复合增速不足3%，而包装饮用水、功能性饮料、咖啡饮料等仍以两位数增长，软饮料产品已经出现明显的分化。

　　2020年上半年，饮料各细分领域龙头企业，如康师傅、伊利、元气森林、东鹏特饮、农夫山泉、统一企业等都实现营收净利双增长，其中元气森林业绩一路高歌猛进，表现亮眼。但个别企业如香飘飘、承德露露，业绩大幅下降，与自身过度依赖单一爆品、创新不足、产品老化有重要的关系。

　　此外，在饮料行业同质化盛行的当下，行业企业通过情感共鸣、打造品牌等方式寻求差异化发展，如“汉口二厂”汽水、元气森林气泡水系列。此外，消费者个性化的需求给饮料行业带来新机遇。预测个性化、情感化和品牌化将是未来饮料行业发展的新动力、新趋势。