抖音、TikTok试水“赞赏”功能？内容付费正成为商业化变现重要途径
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，抖音于近期测试了“赞赏”功能，面向已开通赞赏功能的内容创作者，用于帮助创作者创造内容收入，用户需要通过抖币才能进行赞赏，赞赏的金额分为3个档次，同时也会在赞赏界面显示其他用户赞赏的数量。
另外，TikTok也在近期推出了“赞赏”功能，据悉，该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化，允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏，而创作者也将获得100%的打赏金额。
近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元，2021年预计接近2000亿元。
抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品调查结果显示，抖音以45.2%的占比排名第一，快手仅占比17.9%。
目前，赞赏功能在微信、快手、B站等平台都有推出，而且也形成了较好的付费氛围。像B站会以“一键三连(用户长按点赞键可以同时对娱乐作品点赞、投币、收藏)”的形式，为UP主与用户之间架起了互动交流的桥梁，而B站用户也乐于为能够创作优质内容的UP主进行投币付费。可见，内容付费成为商业化变现的一条重要途径。
