微博回港IPO，开盘较发行价下跌，移动社交行业现新看点？

 　   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，12月8日，微博在港交所正式上市，其开盘价为256.2港元/股，以此计算总市值或达600亿港元。

　　随着微博在香港上市，也意味着微博同时实现了在美股和香港上市。微博也是2021年以来，又一个回归香港上市的中概股。

　　不过，值得一提的是，最近几个月在港交所上市的多半破发，微博也不能免俗。8日，微博开盘价为256.2港元，较发行价下跌6%。

　　微博诞生于2009年，作为用户关系信息分享、传播以及获取的广播式社交媒体、网络平台，其坐拥数亿用户。根据官方数据，2021年6月，微博的月活跃用户达到5.66亿，平均日活跃用户为2.46亿。截至2021年6月30日，微博上有440万个经认证账号，例如名人、明星、KOL、企业合作伙伴和媒体机构。

　　随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，近年来，移动社交市场保持稳健发展态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动社交用户规模突破9亿人，较2019年增长7.1%。

　　我国移动社交行业发展至今，微信、QQ、微博头部社交产品地位坚固。第一梯队中，微信、QQ、微博在月度活跃用户规模上保持领先优势;第二梯队中，陌陌、探探领军趣缘交友(即以恋爱为主要目的)领域，内容社区中百度贴吧和知乎也具有一定的头部效应;第三梯队中，产品更集中于细分垂直赛道以及创新产品，赛道竞争激烈，且未出现头部效应。

　　而在用户方面，iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，移动社交用户男性占比达54.2%。在年龄分布上，95后、00后占比持续提升，移动社交用户年龄结构趋于年轻。艾媒咨询分析师认为，95后、00后实力崛起，用户群体年轻化趋势明显。同时，随着大众移动社交意识进一步提升，女性用户占比以及活跃度逐渐提升，在移动社交生活中的主动性也渐趋提升。

　　大部分用户使用社交产品的渠道较为固定，受访移动社交用户中36.7%表示使用2种社交产品，32.2%用户使用3种社交产品，仅一成用户表示使用4种以上社交产品。艾媒咨询分析师认为，超八成用户使用3种以内社交产品，产品使用习惯趋于稳定。用户产品迁移门槛逐步提升，创新产品市场竞争激烈。

　　此外，虽然熟人社交仍为主流，但年轻群体对陌生人社交需求变大，“她社交”成为行业新趋势。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，85后以及95后成陌生人社交主力，男性群体对陌生人社交的需求较大。探探相关数据显示，女性用户平均每天滑动探探300次 ，男性用户每天滑动 200次，女性用户的活跃度是男性用户的1.5倍。艾媒咨询分析师认为，随着现代生活节奏加快，年轻群体社交需求释放需要远离熟人社交圈，打造新的社交阵地。随着“她社交”成为行业创新趋势，女性用户需求进一步浮现，移动社交主动性进一步提升。

　　艾媒咨询分析师认为，熟人关系赛道被微信与QQ牢牢占领，以弱关系为基础的交友赛道则有陌陌、探探占据。同时，行业仍持续涌现创新产品形态，当下细分垂直赛道的移动社交产品则主要服务于不同人群的人际交往需求。其中，内容生态的建立，聊天方式的优化是社交产品留住用户的关键。而社交产品突破重围的关键，在于对目标用户群体需求的细化，以及产品功能的差异化创新。