快手2021年第三季度电商交易额达1758亿，同比增长86.1%，直播电商正迅猛发展

 　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉， 11月23日下午，快手发布截至2021年9月30日的第三季度财报。财报显示，该季度快手实现营收205亿元，同比增33.4%，市场预期201亿元;净亏损70.9亿元，市场预期净亏损86.27亿元。其中线上营销服务收入109亿元，同比增长76.5%;直播收入77亿元，环比增长7.4%;其他服务收入19亿元，同比增长53%，其中电商交易额达1758亿元，同比增长86.1%。

　　此外，财报还显示，快手三季度DAU达3.204亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%，季度环比增速也创下去年二季度以来的新高。MAU达5.729亿，单季度增加6670万月活用户，也为2020年二季度以来最大季度净增。截至三季度末，平台累计的互相关注用户达140亿对以上，较去年同期增长59%。

　　公开资料显示，快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。2021年2月5日，快手正式在香港交易及结算所有限公司上市，首次公开募股融资规模为54亿美元。

　　近年来短视频行业竞争激烈，此前，从营收数据看，2017-2019年期间，快手营业收入持续增长，但是净利润却持续为负值，总体处于增收不增利的现状。截至2020年11月，快手月活用户超过3亿，与抖音月活用户差一个亿，但依然占据短视频较头部的地位。据调研，2021年1月，仅有17.9%的网民表示每日最常用的短视频平台是快手，此外有超过4成网民表示正在减少使用甚至几乎不使用快手。

　　为改变局面，快手积极通过更新产品定位、冠名综艺节目、邀请流量明星入驻等方式提升品牌形象，并取得了一定的成果。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%;2020年短视频市场规模为1408.3亿元，同比增长速率仍保持在70%;2021年短视频市场规模预计达1944.5亿元。艾媒咨询分析师认为，短视频市场规模增长迅速，因其门槛低、趣味性高、草根性强等特点吸引用户下载使用，加之直播的引入使得用户黏性增强，短视频发展前景可观。

　　而2020年在疫情的催化下直播电商行业经济发展迅猛，并随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播逐步渗透至电商的各个领域。随着5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。