2021年中国在线音频行业发展背景及行业模式对比

艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告

本报告涉及的案例/品牌/企业:荔枝,喜马拉雅,懒人听书,Clubhouse<br/><br/>得益于内容的创新和多元化的应用场景,在线音频市场规模近年均呈现快速上升态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元,同比增长67.9%。随着“在线音频+同好社交”模式的兴起,用户越来越重视双向互动,未来在线音频行业将会朝更多元化领域方向发展

艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告 精品决策

艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告

本报告涉及的案例/品牌/企业:荔枝,喜马拉雅,懒人听书,Clubhouse<br/><br/>得益于内容的创新和多元化的应用场景,在线音频市场规模近年均呈现快速上升态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元,同比增长67.9%。随着“在线音频+同好社交”模式的兴起,用户越来越重视双向互动,未来在线音频行业将会朝更多元化领域方向发展

艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告 精品决策
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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频市场规模呈现增长趋势,预计2022年在线音频市场规模将达312亿元,同比增长41.8%。随着在线音频内容的丰富,应用场景拓宽,这不仅增加了在线音频的用户规模,同时也不断提升线音频平台的创收方式,实现双向发展。

  中国在线音频行业发展驱动力:文化娱乐消费需求增加

  受新冠疫情的影响,2020年国民人均文化娱乐消费支出下滑,但总体保持稳定增长态势,数据显示2021年上半年国民人均文化娱乐消费支出为1119元,占比为9.8%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情得到有效的管控,未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将不断上涨,为在线音频市场的发展提供充足的动力。

中国在线音频行业发展驱动力:文化娱乐消费需求增加

  中国在线音频行业发展驱动力:在线音频收听需求增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频用户规模稳步增长,预计到2022年,在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为,在音频技术研发、民众娱乐需求等多方面的推动下,以在线听书、音频社交等为主的在线音频平台不断优化服务体系,为用户提供更具个性化的服务以此吸引更多用户使用。

中国在线音频行业发展驱动力:在线音频收听需求增加

  中国在线音频行业发展驱动力:用户收听频率增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%;有超四成的用户在18-21点的时间段使用在线音频。艾媒咨询分析师认为,在线音频所具有的收听灵活性、内容趣味性,能在不同时间段满足用户的消遣娱乐需求。

中国在线音频行业发展驱动力:用户收听频率增加

  中国在线音频产业图谱

中国在线音频产业图谱

  中国在线音频内容生产模式:UGC模式

  UGC模式是指用户可以通过自主创作内容,在相关平台上提交并通过平台审批后进行发布传播,其中荔枝作为国内知名的在线UGC音频社区,通过不断完善平台运营管理体系,形成良性的UGC生态闭环。除此之外,荔枝还积极深化全球化音频生态系统以及IoT生态的布局,推动平台内容多元化、垂直化。

中国在线音频内容生产模式:UGC模式

  中国在线音频内容生产模式:播客模式

  播客在传统意义上属于UGC内容,但随着播客模式在国内的深入发展,越来越多播客从个人或中小团队发展成了体系完整的团队,并逐渐形成自己的播客IP,播客模式正向PUGC模式不断渗透。由于播客生产以个性化内容为主,因此其受众群体相对垂直。在此条件下,播客平台成为了注重“同好社交”的新生代用户群体的青睐对象。

中国在线音频内容生产模式:播客模式 

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本报告涉及的案例/品牌/企业:荔枝,喜马拉雅,懒人听书,Clubhouse<br/><br/>得益于内容的创新和多元化的应用场景,在线音频市场规模近年均呈现快速上升态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元,同比增长67.9%。随着“在线音频+同好社交”模式的兴起,用户越来越重视双向互动,未来在线音频行业将会朝更多元化领域方向发展

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本报告涉及的案例/品牌/企业:荔枝,喜马拉雅,懒人听书,Clubhouse<br/><br/>得益于内容的创新和多元化的应用场景,在线音频市场规模近年均呈现快速上升态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元,同比增长67.9%。随着“在线音频+同好社交”模式的兴起,用户越来越重视双向互动,未来在线音频行业将会朝更多元化领域方向发展

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