国产美妆品牌Heylulu完成近千万元融资，未来国产美妆市场走向如何？
据36氪报道，国产美妆品牌Heylulu近日已完成近千万元Pre-A轮融资，由同程资本领投。
相关资料显示，Heylulu创立于2018年，通过“爱旅行的插画师”身份将插画与旅行融元素融入产品设计、运营策略上，主打单款爆品&爆品迭代。
2018年是国产美妆品牌觉醒元年，在此之前，以兰蔻、欧莱雅为主的国际美妆品牌占据40%的市场份额以及80%的高端市场，而本土美妆集团，例如珀莱雅、自然堂等市场份额偏低，国内彩妆赛道更是长期处于长尾市场，缺乏沉淀。
时间来到2021年，尽管国际中高端品牌化妆品的占有率较高，但国产化妆品已经呈现崛起之势。从地域看，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升；从品类看，大众品牌产品的市占率降幅明显，并且由于国人不再盲目迷信国外品牌，因此国外大众品牌的市占率降幅最高。
艾媒咨询分析师认为，本土中高端品牌以消费者为中心，推进品牌创新，同时深化渠道建设，推进自身的产品转型。而Z世代等新消费者的崛起，也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”。
中国化妆品行业经济发展驱动力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国化妆品市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。中国化妆品产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为，依此态势，中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场。
2012-2021年中国化妆品市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
2021年1-8月中国化妆品行业投融资情况分析
数据显示，2021年1-8月，中国化妆品行业发生投融资事件共49件，共融资56.6亿元，平均单笔投资额1.15亿元，7-8月融资过亿元的企业有林清轩、溪木源和可啦啦。艾媒咨询分析师认为，随着政府强化对化妆品市场的监管，资本将更多关注那些有“真技术”而非只有“口号”的化妆品企业。
中国化妆品行业发展现状总结及趋势分析
中国化妆品行业现状总结：国货兴起
新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
化妆品行业发展趋势：国潮文化兴起
在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。
