“柳夜熙”一夜涨粉过百万，成流量新天地背后，虚拟偶像到底是一门怎样的“生意”？
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，10月31日，一个名为“柳夜熙”的账号在抖音发了第一条视频，视频中既有真人围观着虚拟人物化妆，还有堪比电影特效的画面，也在剧情中埋下了捉妖的伏笔。在元宇宙+美妆虚拟偶像的标签加持下，这个视频仅发布一天的时间就收获200多万赞，涨粉130多万。
11月1日，柳夜熙又发了一组定妆照，虽然只是2张静态照片，依旧维持了热度，截至目前，粉丝总数已经达到了170多万。
诚然，虚拟偶像的确正在蓬勃兴起，一个很典型的例子是：如今你叫得出名字的虚拟偶像不再只有洛天依。
虚拟偶像一词诞生于上世纪90年代的日本，早期特指一类唱歌跳舞的虚拟形象，逐渐拓展到包含虚拟歌姬、虚拟主播、虚拟KOL、虚拟品牌形象以及基于虚拟IP联动等多种形式的数字人世界。
2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。
虚拟偶像产业商业应用案例分析
随着年轻用户逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。
2021中国虚拟偶像爱好者画像
2021中国虚拟偶像爱好者调查：喜好角色
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域;在喜好角色的男女比例调查中，有61.8%的男性更喜欢男性虚拟偶像角色，而女性也同样更喜欢女性角色。
中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(一)
1、虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高
现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。
2、头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大
由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。
