小米、中文在线投资蜻蜓FM，活跃的“耳朵经济”发展趋势如何？
天眼查App显示，近日，蜻蜓FM关联公司上海麦克风文化传媒有限公司发生工商变更，股东新增瀚星创业投资有限公司(小米关联公司)、中文在线数字出版集团股份有限公司等；同时公司注册资本增至约1.42亿人民币，增幅2.81%。
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，小米为蜻蜓FM的老股东，中文在线则于2020年5月与蜻蜓FM运营实体麦克风达成战略合作。对于此次投资，中文在线方面对媒体表示，主要基于看好音频行业良好的市场前景，拓宽公司海量版权的变现渠道，提升版权价值。
随着线上娱乐发展以及音频技术的创新，以及线上音频社交的逐渐兴起，在线音频行业受到广大用户的关注。对于包括蜻蜓FM在内的在线音频平台来说，内容矩阵的丰富度决定了平台对于用户的吸引力。
中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，在政策、经济、技术及社会需求的推动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐普及到各个年龄层的用户。
2020-2021年中国在线音频主要平台布局盘点
2020-2021年中国在线音频行业热点盘点
各平台加强IP内容相关布局
2020年4月，酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP，对大量热门IP合作改编广播剧；6月，重量级漫画IP《成也萧河》漫改广播剧更新，一月内播放量超两百万。2021年1月，荔枝上线荔枝播客APP，联合各领域名人大咖打造超级播客IP，致力于创造更多元化的高品质播客内容。
“转型升级”进军在线音频领域
2020年3月，顺应音频市场发展趋势，中央广播电视总台的“云听”上线，入局音频赛道；4月，腾讯音乐宣布进军长音频领域，推出长音频品牌「酷我畅听」，之后以27亿元收购懒人听书100%股权；5月，中文在线与蜻蜓FM达成战略合作，布局有声音频新生态。
音频社交软件兴起，互联网公司扎堆紧跟Clubhouse
2021年2月，音频社交软件Clubhouse风靡全球，其爆红除了带动语音社交概念股股价上的涨势，也带动了一批相关应用的走热，其中包括荔枝旗下主攻欧美市场的音频社交软件“Tiya”， 被视为是Clubhouse在欧美市场的主要竞争对手。
中国在线音频主流平台网络口碑对比分析
艾媒商舆情数据监测系统显示，系统监测期间，主流在线音频平台网络口碑较好。艾媒咨询分析师认为，2021年年初受clubhouse带来的风潮影响，在线音频产品获得关注，加上具有国家队背景的云听入局市场，资本以及用户对于头部平台发展前景普遍看好。
流畅度和内容丰富度是用户选择平台的主要因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音频播放流畅度和内容质量为影响用户选择在线音频平台的最主要考量因素，其次是内容质量以及独家IP等情况；而在用户对在线音频满意度中，收听流畅性的满意程度也比较高。艾媒咨询分析师认为，在考虑用户关注点方面，各在线音频平台都比较好地满足了用户的需求，用户对于平台整体情况较为满意。
优质节目和主播是推动用户消费的重要因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于特定节目的喜爱是影响用户购买在线音频服务的最主要原因，此外，热门节目打折和对某主播的追捧同样为主导用户消费行为的原因之一。艾媒咨询分析师认为，主观上喜欢某一节目或主播仍为在线音频消费的最主要切入点，结合近年由大数据而衍生的智能推送功能将有力提升主播和节目的曝光度并刺激用户的消费需求。
中国在线音频行业标杆案例分析——蜻蜓FM
面对在线音频行业整体用户增长放缓、内容成本提升的难题，蜻蜓FM提出了“Audio First”、“一人一条流”、“第25小时”三大战略，同时加强车载端布局，构建全场景音频生态服务。艾媒咨询分析师认为，蜻蜓FM作为在线音频行业老牌玩家，经过多年发展已积累有稳定的用户基础，且具有成熟的内容生态模式。2020年其创新战略聚焦内容生产及场景延伸方向，属于对传播和用户拓展方面的布局，未来有望帮助蜻蜓FM进一步提升流量增速。
中国在线音频行业发展趋势分析
1、声音社交热度兴起，入局企业将持续增多
声音社交市场正快速发展，早在2020年10月，荔枝便推出音频社交软件Tiya，挖掘该赛道机会。而2021年年初，Clubhouse带起该赛道讨论热度，并对Tiya形成竞争冲击。艾媒咨询分析师认为，声音社交热度的兴起最主要因为图文、视频等元素对社交用户造成的视觉疲劳，催生对音频载体社交产品的需求。此外，社交市场饱和的背景下，企业端也需要寻找新的竞争赛道，因此声音社交迅速冒起。虽然目前在线音频发展有良好的基础环境，从用户需求满足到产品呈现形式都有成熟表现，但延展社交服务需要面对更大量级用户，在技术支撑和用户需求挖掘方面都有更高要求，因此赛道发展仍需观望。
2、在线音频用户对内容质量要求增强，平台需保障优质内容生产
艾媒咨询分析师认为，在线音频覆盖用户群体的扩大，也吸引着众多创作者进驻音频平台生产内容，但在线音频内容生产门槛较低，用户接触的音频栏目鱼龙混杂，因此也对高质量内容诉求提高。长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用，包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等，因此资质背景较好的平台将更有机会提供优质内容，在未来竞争中取得先机。
3、IP音频品牌效应展现，内容布局成用户留存关键一环
艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。未来对于IP内容的布局，也将成为在线音频争取并留存用户的关键。目前音频平台更多以名人、文学类IP衍生内容获取用户，但影视类IP延伸内容如广播剧、科教文化节目等，在内容形式上更加契合音频载体，拥有较大发展潜力。此外在线音频平台也加强重视自制IP打造，挖掘新品牌，但自制IP栏目需要在质量上有明显优势才能迅速打开市场，因此内容制作机构发挥的影响至关重要。
4、技术赋能在线音频场景延展，全场景服务成发展趋势
艾媒咨询分析师认为，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。在线音频产品从广播延伸至PC端，再从移动端得到快速推广，未来在前沿技术支持下，其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验，从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势，在全场景服务用户。
