2021年中国剧本杀行业典型案例及发展前景分析

　　在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

　　剧本杀行业标杆案例：推理大师(一)

　　推理大师Club(原名推理大师游戏)作为目前国内知名的剧本推理游戏平台，专注于悬疑推理文化创作领域，为玩家提供高质量的剧本杀游戏服务，除了运营线上剧本杀游戏，还致力于线下探案馆的搭建及运营工作。于2021年7月完成千万级美元Pre-A轮融资，资金将用于线下门店的扩张、上游作者的培养以及主持人的孵化等业务。

　　剧本杀行业标杆案例：推理大师(二)

　　在线下门店方面，目前推理大师已在北京市内开设3家直营店，分布在东城区以及朝阳区，另外还有十余家加盟店。在推理游戏方面，旗下所创作的原创剧本推理游戏作品、悬疑小说、互动剧情推理盒装游戏等都深受广大玩家的喜爱。数据显示，目前推理大师线上用户的复购率在25%左右，线下直营店净利润率保持在50%以上，总体业务经营情况较好。

　　剧本杀行业标杆案例：推理大师(三)

　　目前推理大师已建立起成熟的内容生产体系，数据显示，推理大师旗下签约的作者300多位，头部作者70多位，累计剧本杀作品数量1000多部，除了向外招聘优质剧本杀作者以及购买优秀的剧本杀作品，推理大师还开设剧本杀作者培训课程，并且与热门IP进行内容联动，在扩展自身名气的同时不断提高作品的质量，为玩家提供多元化、高品质的剧本杀游戏。

　　剧本杀行业标杆案例：推理大师(四)

　　推理大师最初致力于打造线上剧本杀游戏，通过微信公众号搭建无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型，并通过推广获取了一定的知名度，随后为布局线下业务成立了专业的线下部门，承接各种线下业务，包括但不限于线下剧本创作及发行工作，推理大师线下探案馆建设，剧本推理游戏主持人(简称DM)培训工作等，逐渐形成完整的“线上+线下”相结合的商业模式。

　　中国剧本杀行业发展挑战

　　行业进入门槛低，盗版剧本数量较多

　　目前剧本杀行业属于新兴行业，行业进入门槛较低，并且在疫情的影响下，剧本杀市场的膨胀速度不断加快，大批创业者争相进入剧本杀行业，使得近年来线上、线下剧本杀企业数量激增。作为剧本杀行业的核心，正版优质剧本的供给并不能完全满足剧本杀企业的需求，导致市面上剧本的盗版问题仍然严重。

　　行业优质剧本作者少，剧本内容趋于同质化

　　剧本杀的社群效应能为其带来大批的尝新玩家，而优质的剧本是促使玩家留存的关键，目前优秀的专业剧本创作者已经成为剧本杀企业重点争夺的对象。但随着剧本类型以及玩法的开发，剧本杀行业将逐渐陷入同质化，引入新技术、新玩法、新形式将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。

　　行业缺乏统一标准，剧本产权保护难度大

　　目前剧本杀行业缺乏统一的标准模式和行业自律，行业管理困难重重，而在产权保护与剧本质量两个结构性问题上，由于剧本版权取证难、剧本质量把控难导致剧本杀行业发展受阻，如何处理好这些行业发展中存在的矛盾，是未来剧本杀企业即将面临的挑战。

　　中国剧本杀行业发展趋势

　　剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢

　　比起线上剧本杀模式，如今剧本杀玩家更青睐线下沉浸式剧本杀，通过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等让玩家更好地融入到剧本当中，身临其境地体验剧本杀的乐趣。

　　大量资本介入，头部企业领跑行业发展

　　面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷进入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响力，进而引领行业发展。

　　行业分支领域专业化

　　剧本杀行业为了给玩家提供更优质的游戏体验，在剧本、DM、店内装修等方面投入更多的资金，促使剧本杀作者、DM培训、剧本杀场景装修、剧本杀服装设计等剧本杀行业分支领域向专业化方向发展。